Poglavlje 3 opisuje osnove teorije potrošačke potražnje. Razgovarali smo o prirodi preferencija potrošača i vidjeli kako, s obzirom na postojeća budžetska ograničenja, potrošači biraju skup potrošačkih dobara i usluga koji maksimalno zadovoljavaju njihove potrebe. Odavde je samo jedan korak da se analizira sam koncept tražnje i zavisnost tražnje od cijene proizvoda, cijena drugih dobara i prihoda.
Počnimo od proučavanja individualne potražnje pojedinačnih potrošača. Znajući kako promjene cijena i prihoda utiču na budžetsku liniju, možemo odrediti kako one utiču na izbor potrošača. Također možemo konstruirati krivulju potražnje potrošača za dobrom. Tada ćemo vidjeti kako se pojedinačne krive potražnje mogu agregirati u jednu da bi se konstruirala krivulja tržišne potražnje za tim dobrom. U ovom poglavlju ćemo također proučiti karakteristike potražnje i vidjeti zašto se potražnja za nekim vrstama robe razlikuje od potražnje za drugim robama. Pokazat ćemo kako se krive potražnje mogu koristiti za mjerenje efekta koji ljudi dobijaju kada konzumiraju dobro iznad ili ispod onoga što troše. Na kraju, ukratko predstavljamo metode koje se mogu koristiti za dobijanje korisnih empirijskih informacija o potražnji.
Individualna potražnja
Ovaj odjeljak pokazuje kako dobiti krivu potražnje pojedinačnog potrošača s obzirom na izbor potrošača pod budžetskim ograničenjem. Da bismo to ilustrirali, ograničit ćemo se na robu kao što su odjeća i hrana.
PROMJENE CIJENE
Počnimo proučavanjem kako se ljudska potrošnja hrane i odjeće mijenja pod utjecajem promjena cijena hrane. Rice. 4. Ia i 4.Ib pokazuju potrošački izbor na kojem se osoba zasniva
Creeding
"cijena-potrošnja"
Prehrambeni proizvod, jedinice
Namirnice
Rice. 4.1. Uticaj promjena cijena
definira se kada raspodjeljuje fiksni prihod između dva dobra kada se cijene hrane mijenjaju.
U početku je cijena hrane bila 1 dolar, cijena odjeće bila je 2 dolara, a prihod je bio 20 dolara. 4.Ia. Evo potrošača
kupuje 12 jedinica hrane i 4 jedinice odeće, što mu omogućava da postigne nivo korisnosti određen krivuljom indiferencije sa vrednošću korisnosti jednakom H 2.
Pogledajmo sada Sl. 4.Ib, koji pokazuje odnos između cijene hrane i potrebne količine. Količina potrošene robe je iscrtana na x-osi, kao na sl. 4. Ia, ali y-osa sada prikazuje cijene hrane. Tačka E na sl. 4.Ib odgovara tački B na sl. 4.Ia. U tački E cijena hrane je 1 dolar i potrošač kupuje 12 jedinica hrane.
Pretpostavimo da se cijena hrane poveća na 2 dolara, kao što smo vidjeli u poglavlju. 3, budžetska linija na sl. 4. Ia rotira u smjeru kazaljke na satu, postajući 2 puta strmiji. Relativno viša cijena hrane povećala je nagib budžetske linije. Potrošač sada postiže maksimalnu korisnost u tački A koja se nalazi na krivulji indiferentnosti Hi (s obzirom da je cijena hrane porasla, kupovna moć potrošača i postignuta korisnost su opali). Dakle, u tački A potrošač bira 4 jedinice hrane i 6 jedinica odjeće. Kao što se može videti sa sl. 4.Ib, modifikovani izbor potrošnje odgovara tački D, što pokazuje da će po cijeni od 2 dolara biti potrebne 4 jedinice hrane. Konačno, šta se dešava ako cijena hrane će se smanjiti do 0,50 dolara? U ovom slučaju, budžetska linija se rotira u smjeru suprotnom od kazaljke na satu, tako da potrošač može postići viši nivo korisnosti koji odgovara krivulji indiferentnosti Od na Sl. 4. Ia, i odabrat će tačku C sa 20 jedinica hrane i 5 jedinica odjeće. Tačka F na sl. 4.Ib odgovara cijeni od 0,50$ i 20 jedinica hrane.
KRIVLJA POTRAŽNJE
Vježba se može nastaviti kako bi se obuhvatile sve moguće promjene cijena hrane. Na sl. 4.Ia krivulja cijena- potrošnja" odgovara kombinacijama hrane i odjeće koje maksimiziraju korisnost po svakoj cijeni hrane. Imajte na umu da čim cijena hrane padne, postignuta korisnost raste i potrošač kupuje više hrane. Ovaj model povećanja potrošnje
roba kao odgovor na smanjenje cijene tipična je za gotovo sve situacije. Ali šta se dešava sa potrošnjom odeće kada cene hrane padnu? Kao što je sl. 4. Ia, potrošnja odjeće može se povećati ili smanjiti. Potrošnja i hrane i odjeće može se povećati jer niže cijene hrane povećavaju kupovnu moć potrošača.
Kriva potražnje na sl. 4.Ib predstavlja količinu hrane koju potrošač kupuje u funkciji cijene hrane. Kriva potražnje ima dva važna svojstva.
Prvo, postignuti nivo korisnosti se mijenja kako se krećemo duž krivulje. Što je niža cijena proizvoda, to je viši nivo korisnosti (kao što se može vidjeti na slici 4. Ia, kriva indiferencije je veća kada cijena pada).
Drugo, u svakoj tački na krivulji potražnje, potrošač maksimizira korisnost zadovoljavanjem uvjeta da je granična stopa zamjene hrane za odjeću jednaka odnosu cijena hrane i odjeće. Kako cijena hrane pada, omjer cijena i granična stopa supstitucije također padaju. Na sl. 4.1, odnos cijena se smanjuje sa 1 ($2/$2) u tački D (pošto kriva I predstavlja tangentu na liniju budžeta sa nagibom jednakim -1 u tački B) na "/2 ($I). / $2) u tački E i na "D (0,5$/2$) u tački F. Pošto potrošač maksimizira korisnost, granična stopa zamjene hrane za odjeću opada kako se krećemo niz krivulju potražnje. Ovo svojstvo opravdava intuiciju jer ukazuje da relativna cijena hrane pada kada je potrošač kupuje u većim količinama.
Činjenica da granična stopa supstitucije varira duž individualne krive potražnje govori nam nešto o koristima koje potrošači dobijaju od potrošnje dobara i usluga. Pretpostavimo da tražimo odgovor na pitanje koliko je potrošač spreman platiti za dodatnu jedinicu hrane kada potroši 4 jedinice hrane. Tačka D na krivoj potražnje na sl. 4.Ib daje odgovor na ovo pitanje: $2 Zašto? Budući da je granična stopa zamjene hrane za odjeću 1 u tački D, jedna dodatna
Kriva dohodak-potrošnja
Prehrambeni proizvodi, jedinice
Hrana^jedinice
Rice. 4.2. Utjecaj dohotka na izbor(e) potrošača i potražnju (b)
Jedna jedinica hrane košta jednu dodatnu jedinicu odjeće. Ali jedna jedinica odjeće košta 2,00 dolara – ovo je trošak, ili marginalna korist, od konzumiranja dodatne jedinice hrane. Dakle, dok se krećemo niz krivulju potražnje na Sl. 4.Ib, granična norma
supstitucija se smanjuje i cijena koju je potrošač spreman platiti za dodatnu jedinicu hrane pada sa 2 USD na 1 USD na 0,50 USD.
PROMENA PRIHODA
Videli smo šta se dešava sa potrošnjom hrane i odeće kada se cena hrane promeni. Hajde sada da vidimo šta se dešava kada se prihod promeni.
Efekti promjene dohotka mogu se analizirati na isti način kao i promjena cijene. Rice. Slika 4.2a pokazuje izbor potrošača kada dodjeljuje fiksni prihod na hranu i odjeću, kada je cijena hrane 1 USD, a odjeća 2 USD u tački A, u kojoj potrošač kupuje 4 jedinice hrane i 3 jedinice odjeće.
Ovaj izbor od 4 jedinice hrane je takođe prikazan na Sl. 4.2b u tački D na krivulji potražnje di. Di kriva je kriva koju crtamo ako prihod ostane 10 dolara, ali cijena hrane se mijenja. Pošto držimo cijenu hrane konstantnom, vidimo samo jednu tačku D na datoj krivoj potražnje.
Šta se dešava ako se prihod potrošača poveća na 20 dolara? Tada će se budžetska linija pomjeriti udesno paralelno sa originalnom budžetskom linijom, omogućavajući nam da postignemo nivo korisnosti koji odgovara krivulji indiferentnosti I2. Optimalan izbor potrošača je sada u tački B, gdje kupuje 10 jedinica hrane i 5 jedinica odjeće.
Na sl. 4.2b ova potrošnja hrane odgovara tački E na krivulji potražnje D2 (D2 je kriva potražnje koju izvodimo ako je prihod fiksiran na 20 dolara, ali cijena hrane varira). Konačno, imajte na umu da ako se prihod poveća na 30 dolara, izbor potrošača se okreće tački C, sa paketom robe široke potrošnje koji se sastoji od 15 jedinica hrane (i 7 jedinica odjeće) predstavljenih točkom F na slici. 4.2b.
Ova vježba bi se mogla nastaviti kako bi se pokrile sve moguće promjene prihoda. On kriva dohodak-potrošnja(Slika 4.2a) nalaze se sve kombinacije hrane i odjeće koje maksimiziraju korisnost povezane s određenim nivoom prihoda. Kriva dohodak-potrošnja se kreće u smjeru od donjeg lijevog prema gore desno jer potrošnja i hrane i odjeće raste s prihodom. Ranije smo vidjeli da promjena cijene robe odgovara kretanju duž krive potražnje. Ovdje je sve drugačije. Budući da svaka kriva tražnje odgovara različitom nivou dohotka, svaka promjena dohotka mora dovesti do pomaka u samoj krivoj potražnje. Dakle, tačka A na krivulji „dohodak – potrošnja“ na sl. 4.2a odgovara tački D na krivoj potražnje D 1 na Sl. 4.2b, a tačka B odgovara E na krivoj potražnje D 2. Uzlazno nagnuta kriva dohodak-potrošnja implicira da povećanje dohotka uzrokuje pomicanje krive potražnje udesno, u ovom slučaju: di na D 2 i na E> 3.
Kada kriva dohodak-potrošnja ima pozitivan nagib, tražena količina raste sa prihodom, a dohodovna elastičnost potražnje je pozitivna. Što je veći pomak udesno od krive potražnje, veća je dohodovna elastičnost potražnje. U ovom slučaju roba se uzima u obzir normalno: potrošači žele kupiti više ove robe kako im prihodi rastu. U nekim slučajevima, potražnja pada Kako se prihod povećava, elastičnost potražnje je negativna. Takvu robu smatramo niske kvalitete Termin "niska kvaliteta" nije negativna karakteristika, to jednostavno znači da se potrošnja smanjuje kada se povećava
A ° X Na primjer, hamburger možda nije lošiji od odreska, ali ljudi čiji se prihodi povećavaju možda žele kupiti manje hamburgera i više odreska. A
Na sl. Slika 4.3 prikazuje krivulju prihoda i potrošnje za proizvod niskog kvaliteta. Uz relativno niske prihode, i hamburger i biftek su normalna roba. Međutim, kada dohodak raste, kriva dohodak-potrošnja se savija nazad (od B do U. To se dešava zato što je hamburger postao inferiorno dobro – njegova potrošnja se smanjila kada se prihod povećao.
Hamburgeri, jedinice
Rice. 4.3. Utjecaj promjena u dohotku na potrošnju nekvalitetnih dobara
©2015-2019 stranica
Sva prava pripadaju njihovim autorima. Ova stranica ne tvrdi autorstvo, ali omogućava besplatno korištenje.
Datum kreiranja stranice: 2017-04-04
Bez obzira na konkretan tip tržišta, njegovi glavni elementi su: potražnja, ponuda, cijena. Proučavanjem ovih jednostavnih ekonomskih poluga možemo steći dubok uvid ne samo u pojedinačne ekonomske probleme, već iu funkcionisanje cjelokupnog ekonomskog sistema u cjelini.
Potražnja je odlučujući parametar tržišta, jer se zasniva na potrebama ljudi. Odsustvo potreba određuje odsustvo ne samo potražnje, već i ponude, tj. odsustvo tržišnih odnosa uopšte. Međutim, potrebe ljudi još nisu tražene. Da bi se potreba pretvorila u potražnju, potrebno je da je proizvođač zaista može zadovoljiti, tj. proizvesti određenu količinu materijalnih dobara, a kupac mora imati novca da kupi ovaj proizvod.
Potražnja- to je želja i sposobnost potrošača da u datim ekonomskim uslovima kupe određenu robu.
Za objašnjenje funkcionisanja tržišnog mehanizma koristi se preciznija definicija – obim (veličina) potražnje.
Obim potražnje- To je količina robe koju kupci trenutno mogu kupiti na tržištu. Iz toga slijedi da svaka cijena proizvoda odgovara određenoj količini potražnje.
Kao što znamo iz svakodnevnog života, što je cijena proizvoda viša, to je manja mogućnost i želja potrošača da kupi ovaj proizvod. Ova funkcionalna zavisnost čini sadržaj zakon potražnje:postoji inverzna veza između cijene proizvoda i količine tražene za tim proizvodom, pod uslovom da su sve ostale jednake.
Ovaj odnos se može prikazati kao graf. Svaka kombinacija cijene i tražene količine odgovara određenoj tački na krivulji potražnje.
|
Linija potražnje može imati različite oblike (prava, izlomljena, konkavna linija itd.), pa se stoga najčešće govori o krivulji potražnje.
Za većinu dobara kriva potražnje ima negativan nagib jer postoji inverzna veza.
Učinak zakona potražnje može se objasniti sljedećim okolnostima:
Princip smanjenja granične korisnosti, prema kojem naredne jedinice datog proizvoda daju sve manju korisnost. Stoga će kupci kupiti dodatne jedinice proizvoda samo ako se njegova cijena smanji.
Efekat prihoda, tj. Kada se cijena smanji, osoba može kupiti više robe bez odustajanja od kupovine druge robe u istim količinama.
Efekat supstitucije, tj. po nižoj cijeni postoji poticaj za kupovinu jeftinog proizvoda umjesto sličnih proizvoda koji su postali relativno skuplji.
Mnogi ekonomisti smatraju da postoje izuzeci od zakona tražnje.
1. Roba za siromašne. Kako cijene rastu, potražnja za njima nastavlja rasti (Gifenov paradoks).
2. Roba za bogate. Kada cijene rastu, potražnja za njima raste zbog takozvane potražnje prestiža (Veblenov efekat).
3. Efekat inflatornih očekivanja. U uslovima visokih inflatornih očekivanja, nakon rasta cijena, može doći do povećanja obima prodaje, jer ljudi strahuju da će cijene sutra još više rasti.
Budući da tržište uključuje prisustvo velikog broja kupaca, potrebno je razlikovati individualnu i tržišnu potražnju.
Individualna potražnja - ovo je potražnja pojedinačnog kupca.
Potražnja na tržištu - Ovo je zbir pojedinačnih količina koje se traže po svakoj vrijednosti cijene.
Glavni faktor koji utiče na potražnju je cijena. Međutim, osim cijene, postoje i necjenovni faktori. Najvažniji od ovih faktora uključuju:
1. Cijene zamjenske robe (zamjene) i komplementarne robe. Kada su dvije robe zamjene, postoji direktna veza između cijene jednog i potražnje za drugim.
Kada su dva proizvoda komplementarna, postoji inverzna veza između cijene jednog i potražnje za drugim.
| |
3. Prihodi potrošača. Za većinu dobara povećanje prihoda dovodi do povećanja potražnje. Roba za kojom se tražnja mijenja proporcionalno promjenama prihoda naziva se roba više kategorije ili normalna dobra. Robe za kojima se potražnja povećava kada prihod pada nazivaju se inferiornim dobrima. Lošiju robu ne treba brkati sa Giffen robom. Razlika je u tome što kriva tražnje za inferiorno dobro ima negativan nagib, dok za Giffenovo dobro ima pozitivan nagib.
4. Broj potrošača.
5. Promjene u očekivanjima potrošača u pogledu mogućih promjena cijena ili prihoda u budućnosti.
Pravi se razlika između promjene u veličini (obimu) potražnje i promjene potražnje. Razlog za promjenu tražene količine je promjena cijene. Kada se cijena promijeni, mijenja se i sposobnost sticanja robe, ali ne i želja za stjecanjem robe. Na grafikonu se to odražava u kretanju od jedne tačke do druge duž krive potražnje.
Razlog za promjenu potražnje su necjenovni faktori. Promjena potražnje dovodi do promjene želje za kupovinom proizvoda. Istovremeno, sama kriva potražnje se pomera. Ako se potražnja povećava, kriva potražnje se pomiče udesno, ako se smanjuje, pomiče se ulijevo.
Ključni koncepti
Vrste tržišta; agenti i posrednici; potražnja na tržištu; zakon potražnje; efekti supstitucije i prihoda; kriva potražnje; determinante potražnje; ponuda na tržištu; kriva ponude; determinante ponude
Vrste tržišta
Tržište okuplja kupce i prodavce kako bi odredili uslove razmjene.
Dobro organizovana tržišta se često nazivaju berzama (na primer, čikaška veleprodajna berza ili njujorška berza) zato što se fizička roba, ili zalihe u navedenim primerima, razmenjuje na tim tržištima. Na tržištima, kupci i prodavci se oslanjaju na uporedne cijene za kupovinu ili prodaju robe.
Postoji mnogo vrsta tržišta. Postoje tržišta robe - hrane (pšenica, ječam, proso itd.), tržište gotovih proizvoda (TV, automobili, itd.), tržište usluga (rad vodoinstalatera ili zubara) i tržište faktora proizvodnje (tržište kapitala, tržište radne snage, tržište tehnologije). Neka tržišta su vrlo mala i imaju malo učesnika. Možda postoji tržište koje ima manje od deset kupaca i prodavaca drevnih rukopisa u cijelom svijetu. Ostala tržišta okupljaju mnoge kupce i prodavce. Tako Njujorška berza prihvata naloge za kupovinu i prodaju akcija iz celog sveta. Savremeni telekomunikacioni sistemi omogućavaju milionima kupaca i prodavaca da odmah saznaju o cenama akcija i raznih roba.
Postoje tržišta koja opslužuju kupce koji žive u ograničenom geografskom području. Zbog okolnosti, kao što je lokalno zakonodavstvo, samo pripadnici lokalnog stanovništva (stanovnici) mogu kupovati i prodavati zgrade na određenom području. Kupci i prodavci radnih resursa (usluga) obično posluju na tržištima koja se nalaze na razumnoj udaljenosti od grada rada.
Agenti i posrednici
Agenti i posrednici zauzimaju posebno mjesto na tržištima. Agent je predstavnik kupca ili prodavca u tržišnoj transakciji. Kupci ili prodavci mogu obavljati transakcije jedni s drugima, ili ih može predstavljati posrednički agent koji je direktno uključen u izvršenje tržišne transakcije. Na primjer, na svjetskom tržištu dijamanata u Amsterdamu prodavac neobrađenih dijamanata, poznata američka kompanija De Beers, sastaje se sa kupcima - rezačima iz SELA; U Ukrajini, na pijacama hrane, sami seljaci prodaju stanovnicima grada proizvode uzgojene na njihovim parcelama ili farmama. Na lokalnim tržištima nekretnina, kupac i prodavac se mogu sastati lično i pregovarati o uslovima razmene, ili mogu da koriste agenta za nekretnine i da se nikada ne vide. Posrednik je odgovoran za zbližavanje kupaca i prodavaca.
Kupci i prodavci rabljene robe mogu se upoznati putem oglasa u lokalnim novinama. Prodavac može doći kod kupca u kuću ili pregovarati sa njim preko telefona. Ali češće ih spaja posrednik. Broker za nekretnine spaja ljude koji žele kupiti kuću u određenom gradu i dogovara sastanak s ljudima koji žele prodati nekretninu u tom području. Specijalisti za prodaju umjetničkih predmeta traže kolekcionare dragocjenosti širom svijeta. Berzanski brokeri povezuju ljude koji žele prodati dionice određene kompanije s ljudima koji ih žele kupiti.
Tržišna potražnja
Ograničeni resursi uzrokuju neravnotežu između neograničenih potreba i ograničenih mogućnosti da se te potrebe zadovolje. Izraz "potrebe" odnosi se na robu i usluge koje bi kupac kupio da je cijena tih dobara i usluga nula. Broj robe koju ljudi žele da kupe značajno se razlikuje od broja robe koja stvarno postoji.
Određivanje potražnje na tržištu
Tržišna potražnja- ovo je broj roba i usluga koje kupci zaista žele kupiti za svoje ograničene prihode po postojećim cijenama (u ekonomskoj literaturi se odražava potražnja na tržištu D- sa engleskog Potražnja).
Razlika između potreba i potražnje je važna. Potrebe odražavaju šta bi privredni subjekti radili da ne postoje tržišne cijene, odnosno da se roba i usluge pružaju bez naknade. Potražnja odražava ono što poslovni subjekti zapravo rade kada su suočeni s mogućim troškovima i ograničenim prihodima, pod uslovom da ih kupovina veće količine određene robe prisiljava da kupuju manje druge robe.
Zakon potražnje
Osnovni zakon ekonomije je zakon potražnje, koji kaže da postoji inverzna veza između cijene proizvoda i potražnje za njim, pod uslovom da faktori koji utiču na potražnju ostaju konstantni. Zakon tražnje kaže da potražnja raste ako cijena opada (vidi primjer 5.1).
Primjer 5.1
M&Ms i zakon potražnje
Zakon tražnje kaže da će se potražnja povećati ako se cijena smanji, a faktori koji na nju utiču ostaju konstantni. U stvarnosti, faktori koji utiču na potražnju često se menjaju. 1984. godine, proizvođači M&M-a izveli su eksperiment koji je ilustrovao zakon potražnje održavajući neophodne uslove koji utiču na potražnju. Tokom eksperimenta, u periodu od 12 mjeseci, cijena slatkiša u 150 prodavnica nije se mijenjala sve dok se masa bombona nije povećala. Održavajući cijenu konstantnom, a zatim povećavajući masu vrećica slatkiša, eksperimentatori su zapravo snizili cijenu. U prodavnicama u kojima je cena snižena, prodaja je porasla za 20-30% skoro preko noći.
Efekti supstitucije i prihoda
Postoje dva faktora koji određuju zakon potražnje: prvi je efekat supstitucije proizvoda. Ako se cijena nekog dobra smanjuje pod stalnim uvjetima, onda se smanjuje i njegova relativna cijena. I kupci imaju tendenciju da kupuju više ovog proizvoda, jer je njegova cijena u odnosu na druge smanjena. Drugo - efekat prihoda. Ako se cijena proizvoda smanji, kupci mogu kupiti više robe i usluga nego što su ranije željeli. Smanjenje cijene je korisno za kupce, jer navodno povećava prihod: kupac može kupiti više roba i usluga za isti iznos. Dakle, efekat dohotka je povećanje kupovne moći, što dovodi do promjene količine kupljene robe.
Odnos između potražnje i cijene odražava se krivom potražnje na slici ili, što je ekvivalentno, podacima u tabeli. 5.1.
Hipotetička kriva potražnje za kukuruzom prikazana je na slici 5.1, konstruisana prema podacima u tabeli 5.1. Na vertikalnoj osi grafikona je cijena (UAH/kg), a na horizontalnoj osi je količina kukuruza (potražnja) kada je cijena 5 UAH, potražnja je 20 miliona kg mjesečno 4 UAH, onda se potražnja povećava na 25 miliona kg mjesečno, itd.
Tabela 5.1
POTRAŽNJA ZA KUKURUZOM
Kriva potražnje prolazi kroz sve tačke i povezuje količinu traženu na tržištu po svim cijenama. Na krivoj, cijena i potražnja imaju inverzni odnos prema zakonu potražnje.
Faktori koji su nezavisni od trenutne cijene mogu promijeniti količinu robe koju su ljudi spremni kupiti. Kada se ovi faktori promijene, kriva potražnje se pomjera. Ako se kriva potražnje pomakne udesno, ljudi su spremni kupiti više robe po istoj cijeni kao i prije. Dakle, potražnja je porasla. Ako se kriva potražnje pomakne ulijevo, ljudi su spremni kupiti manje robe po istoj cijeni kao i prije. Odnosno, potražnja je smanjena.
Odrednice potražnje
U stvarnosti, faktori koji su nezavisni od trenutne cene utiču na broj kupaca koji su voljni da izvrše kupovinu. Stoga je važno znati koje su determinante potražnje. Postoji pet determinanti (faktora) koji uzrokuju promjene u potražnji.
1. Cijene zamjenske robe (zamjenske robe). Ako su dva dobra supstituti, onda povećanje potražnje za jednim od njih (kriva tražnje se pomiče udesno) dovodi do povećanja cijene drugog dobra (i obrnuto). Primjeri uključuju Coca-Colu i Pepsi-Colu, čaj i kafu, prirodni plin i struju. Takođe utiče na promjenu potražnje cijene komplementarne robe (dodatne robe). Odnosno, pad cijene jednog od komplementarnih dobara povećava potražnju za drugim proizvodom (krivulja potražnje se pomiče udesno), ili povećanje cijene jednog proizvoda dovodi do smanjenja potražnje za drugim. Primeri komplementarne robe su automobili i benzin, hleb i puter, muška košulja i kravata, kompjuterske igrice i personalni računar.
2. Prihodi. Dohodak potrošača utiče na potražnju jer kako se profit povećava, ljudi troše više novca na robu i usluge. Roba se može klasificirati na običnu robu i robu niske kategorije ako uzmemo u obzir promjenu potražnje za njima s povećanjem prihoda. Potražnja za zajedničkim dobrom raste (njena kriva se pomiče udesno) ako prihod raste. Potražnja za proizvodima niske kategorije opada (njegova kriva se pomiče ulijevo) kako prihod raste.
3. Pružanje beneficija. Pružanje beneficija se odnosi na ono što ljudi točno vole ili ne vole, bez obzira na njihova budžetska ograničenja. Pružanje beneficija određuje strukturu potreba da su robe i usluge besplatne. Jedna osoba preferira stan u višekatnici nego privatnu kuću; drugi više voli američki auto nego evropski itd. Potražnja se mijenja kada se promijene preferencije. Ako moda nalaže da muškarci nose dugu kosu, onda će se potražnja za frizerskim uslugama smanjiti (kriva potražnje se pomiče ulijevo).
4. Broj potencijalnih kupaca. Ako više kupaca dođe na tržište, potražnja će se povećati. Na primjer, rast stanovništva i ublažavanje imigracijskih zakona omogućili su da više ljudi dođe u Sjedinjene Države. I naprotiv, potražnja će se smanjiti ako se ograniči pristup kupaca tržištu - ograničenja prodaje cigareta i alkohola.
5. Nade. Zakon potražnje kaže da potražnja za proizvodom ima obrnut odnos s njegovom trenutnom cijenom. Nade potrošača u buduće promjene cijena također mogu uticati na potražnju. Nada da bi cijena proizvoda mogla porasti povećava potražnju za tim proizvodom čak i ako trenutna cijena ostane nepromijenjena.
Ponuda na tržištu
Određivanje ponude na tržištu
Ponuda robe ili usluge je količina robe ili usluge koja se nudi na prodaju po određenoj cijeni (u ekonomskoj literaturi ponuda tržišta utiče na S- sa engleskog Snabdevanje). Odnos između cijene i ponude je direktan: pri višim cijenama raste ponuda roba i usluga, i obrnuto. Na primjer, poljoprivrednik koji uzgaja kukuruz, zob i raž proizvodit će više kukuruza, a manje zobi i raži ako cijena kukuruza poraste.
Hipotetička kriva ponude kukuruza na Sl. Tabela 5.2 (sastavljena prema podacima iz tabele 5.2) ilustruje direktnu vezu između cijene i ponude, naime, visoke cijene dovode do povećanja ponude robe, a niske cijene dovode do smanjenja ponude.
Kriva ponude odražava dinamiku količine robe ponuđene na prodaju po različitim cijenama. Vertikalna osa grafikona prikazuje cijenu (UAH/kg), a horizontalna osa prikazuje količinu ponude. Po cijeni od 5 UAH/kg, poljoprivrednici su spremni da prodaju 40 miliona kg mjesečno, po cijeni od 4 UAH/kg - 35 miliona kg mjesečno, itd.
Tabela 5.2
PONUDA KUKURUZA
Odrednice ponude
Takve determinante (faktori) mogu uticati na količinu roba i usluga koje se nude po određenim cijenama.
1. Za srodne proizvode. Firme moraju procijeniti oportunitetni trošak proizvodnje jednog dobra u odnosu na druge. Kao i proizvodne mogućnosti društva, proizvodni resursi firme su ograničeni, pa je uvijek potrebno izabrati šta će tačno proizvoditi. Ovaj izbor zavisi od relativnih cena robe. Na primjer, ako se relativna cijena raži u odnosu na kukuruz smanji, poljoprivrednik će zasaditi više zemlje kukuruzom. Ako se očekuje pad cijena automobila ove godine i rast sljedeće godine, proizvođač bi mogao odgoditi proizvodnju automobila do sljedeće godine.
2. Cijene korištenih resursa. Glavni resursi proizvodnje su rad, zemlja, kapital i preduzetnička sposobnost. Ako se cijene ovih resursa mijenjaju, krivulja ponude se pomjera. Na primjer, farmeri koji proizvode kukuruz spremni su da ponude 35 miliona kg mjesečno po cijeni od 4 UAH uz rentu zemljišta od 300 UAH/ha mjesečno. Ako se najam udvostruči (to jest, na 600 UAH mjesečno), poljoprivrednici će biti spremni ponuditi manje kukuruza po cijeni od 4 UAH.
3. Promjene u tehnologiji. Troškovi proizvodnje određuju se cijenama resursa i efikasnošću njihovog korištenja. Ova efikasnost zavisi od nivoa tehnologije, naučnog i tehničkog znanja koje se koristi u proizvodnji roba i usluga. Napredna tehnologija može proizvesti više proizvoda iz iste količine resursa nego korištenjem zaostalih tehnologija. Istovremeno, troškovi proizvodnje se smanjuju, a firme su spremne ponuditi više roba i usluga po istim cijenama kao i prije. Stoga proizvođači automobila nisu mogli ponuditi više od njih sve dok Henry Ford nije primijenio tehnologiju masovne proizvodnje.
4. Broj prodavaca. Kako se broj prodavaca koji ulaze na tržište povećava, raste i broj roba i usluga koje se nude kupcu po istoj cijeni kao i prije.
Činjenice o individualnoj potražnji
Individualna potražnja se obično shvata kao potražnja koju generiše pojedinačni potrošač. Određuje se na osnovu količine robe koju osoba treba da kupi.
Dinamika i struktura individualne potražnje zavise od kupovne moći potrošača. Ako građanin ima impresivnu količinu slobodnog novca, onda će najvjerovatnije moći sebi priuštiti kupovinu robe u većoj ponudi, boljem kvalitetu i redovnoj osnovi. Ali često se opaža suprotna situacija - osoba se koncentrira na kupovinu skupe robe predstavljene u 1-2 kategorije (na primjer, to mogu biti mobilni uređaji prestižnih marki), zbog čega je lista drugih vrsta kupljenih proizvoda značajno smanjena.
Činjenice o potražnji na tržištu
Tržišna potražnja se obično koristi za podizanje potražnje koju generiše jedna ili druga zajednica potrošača - na nivou društvene grupe, regiona ili cele zemlje. Određuje se, kao i individualna, na osnovu količine robe koju članovi zajednice trebaju kupiti.
Dinamika tržišne potražnje, kao iu prethodnom slučaju, zavisi od kupovne moći potrošača robe. U zavisnosti od broja kupaca čije ponašanje karakteriše prvi ili drugi od gore navedenih obrazaca – kada se u prisustvu značajnog iznosa slobodnih sredstava od strane kupca formira potražnja za većim izborom robe visokog kvaliteta. , ili za mali broj skupe robe - preovlađujuća struktura tržišta oblikuje potražnju.
Poređenje
Glavna razlika između individualne i tržišne potražnje je u tome što prvu formira pojedinac, a drugu zajednica potrošača. Međutim, potražnja na tržištu je stvorena kombinacijom odvojenih, individualnih zahtjeva.
Obim kupovine određene robe od različitih ljudi može značajno varirati na nivou individualne potražnje. Ali u tržišnoj potražnji, ti se količine sumiraju, u nekim slučajevima se određuje njihov aritmetički prosjek.
Na primjer, ako kupac Ivanov kupi 10 kutija čokolade mjesečno, Petrov - 20, a Sidorov - 90, onda će ukupna tržišna potražnja ove zajednice biti 120 kutija čokolade, a prosjek - 40.
Struktura individualnih potreba osobe može se često mijenjati - na osnovu njegovih finansijskih mogućnosti i preferencija. U slučaju tržišta situacija je drugačija. Ako je zajednica potrošača dovoljno velika, onda fluktuacije na nivou individualnih zahteva možda neće bitno uticati na strukturu tržišne potražnje.
Nakon što smo utvrdili koja je razlika između individualne i tržišne potražnje, glavne zaključke bilježimo u tabeli.
Govoreći o faktorima formiranja i promjene potražnje i njenim vrijednostima koje odgovaraju različitim nivoima cijena, još nismo razlikovali dva pristupa na ovaj problem.
Prvo od toga se odnosilo na to kako se formira potražnja svakog pojedinačnog kupca (tu se, na primjer, odnose problemi subjektivne procjene korisnosti proizvoda).
Drugo isti aspekt je formiranje tražnje na cijelom tržištu za robom određene vrste ili privrede u cjelini (ovo, na primjer, uključuje demografski faktor).
Sada ćemo upravo na ovaj aspekt obratiti pažnju kako bismo dublje razumjeli logiku tržišta i obrasce formiranja količina potražnje.
Prije svega, moramo povući granicu između individualne i tržišne potražnje.
Individualna potražnja- potražnja koju na tržištu postavlja pojedinačni kupac.
Tržišna potražnja- ukupna potražnja na tržištu od strane svih kupaca.
Formiranje i promjena veličine tržišne potražnje i tržišne potražnje u cjelini (ostali uvjeti su konstantni) značajno zavise od :
1) broj kupaca;
2) razlike u njihovim prihodima;
3) omjera u ukupnom broju kupaca osoba sa različitim nivoima prihoda.
Pod uticajem ovih faktora, potražnja može ili da se poveća ili smanji (kriva tražnje će se pomeriti gore udesno ili dole ulevo) ili da promeni obrasce svog formiranja (promeniće se oblik krive potražnje).
Poslednja opcija je ilustrovana na Sl. 1.
Rice. 1. Zavisnost potražnje od udjela ljudi sa različitim nivoima prihoda u ukupnoj masi kupaca
Na sl. Na slici 1 prikazane su dvije krive potražnje za istim proizvodom u različitim zemljama - A i B. Curve A opisuje situaciju na tržištu zemlje, gdje su prihodi raspoređeni prilično ravnomjerno i razlika u njihovim nivoima nije naročito velika. Stoga je kriva potražnje ovdje prilično glatka (područje označeno krugom sa brojem 1 pokazuje mjesto najuočljivije krivine). Najveća količina potražnje javlja se na dovoljno visokom nivou cijena (P1).
protiv, kriva B opisuje situaciju na tržištu zemlje u kojoj ljudi sa niskim primanjima čine značajan dio stanovništva. I stoga, raspored potražnje ovdje oštro ide udesno (zona označena krugom sa brojem 2) samo na vrlo niskim nivoima cijena: najveća količina potražnje se javlja po cijeni C 2.
U ovim čisto teorijskim konstrukcijama na prvi pogled svaki ruski ekonomista će odmah prepoznati situaciju u svojoj zemlji u prvim godinama nakon liberalizacije cijena i početka naglog pada proizvodnje. Ovaj period je obilježen naglim padom prihoda za ogroman dio stanovništva nakon decenija približno jednakih zarada. Rezultat je bila promjena oblika krivulja potražnje za većinom roba široke potrošnje, u potpunosti u skladu sa sl. 1, od A do B.
To je značilo da je većina kupaca mogla kupiti samo jeftinu robu. Ali više ih nije bilo na tržištu zbog naglog rasta cijena i brzog rasta inflacije. Kao rezultat toga, Rusi su nekoliko godina izgubili mogućnost kupovine mnogih vrsta robe široke potrošnje. Domaći proizvođači nisu bili u mogućnosti da prodaju svoje proizvode i našli su se u izuzetno teškoj finansijskoj situaciji.
Analizirajući ovu situaciju u ruskoj ekonomiji, približili smo se konceptu agregatne tražnje.
Agregatna potražnja- ukupna količina finalne robe i usluga svih vrsta koju su svi kupci u zemlji spremni da kupe u određenom vremenskom periodu po trenutnom nivou cijena.
Količina agregatne tražnje- ovo je ukupan iznos nabavki (troškova) izvršenih u zemlji (recimo, za godinu dana) po cijenama i nivoima prihoda koji su se u njoj razvili.
Agregatna tražnja podliježe općim obrascima formiranja potražnje, o kojima je bilo riječi u prethodnom tekstu, pa se stoga može grafički prikazati na sljedeći način (slika 2).
Rice. 2. Kriva agregatne potražnje zemlje
Kriva agregatne potražnje pokazuje da sa povećanjem opšteg nivoa cena, iznos agregatne tražnje (ukupan iznos nabavki roba i usluga svih vrsta na svim tržištima date zemlje) opada na isti način kao i na tržištima pojedinačnih običnih ( normalna) roba.
Ali znamo da ako cijene pojedinačne robe rastu, potražnja potrošača jednostavno prelazi na analognu robu, zamjensku robu ili druga dobra ili usluge. Na prvi pogled nije jasno kako se ukupna potražnja za svim dobrima i uslugama može smanjiti, jer se čini da ovdje nema promjene potrošačke potrošnje.
Naravno, prihod nikuda ne nestaje. Opšti obrasci ponašanja potrošača nisu narušeni u modelu agregatne potražnje. Ovdje se samo pojavljuju na malo poseban način.
Ako opšti nivo cena u nekoj zemlji značajno poraste (na primer, pod uticajem visoke inflacije), kupci će deo svojih prihoda početi da koriste u druge svrhe. Umjesto kupovine iste količine dobara i usluga koje proizvodi nacionalna ekonomija, oni mogu odlučiti da dio svog novca koriste za:
1) stvaranje štednje u vidu gotovine i depozita u bankama i drugim finansijskim institucijama;
2) kupovina roba i usluga u budućnosti (tj. počeće da štede novac za određene kupovine, a ne uopšte, kao u prvoj opciji);
3) kupovinu roba i usluga proizvedenih u drugim zemljama.
