Izraz "oligopol" dolazi od grčkih riječi oligos (nekoliko) i poleo (prodati).

Principijelno posledica malog broja firmi na tržištu su njihovi poseban odnos, koji se manifestuje u bliskoj međuzavisnosti i intenzivnom rivalstvu između. Za razliku od ili čistog monopola, u oligopolu, aktivnosti bilo koje firme izazivaju obavezni odgovor konkurencije. Takva međuzavisnost delovanja i ponašanja nekoliko firmi jeste ključna karakteristika oligopola i odnosi se na sva područja konkurencije: cijena, obim prodaje, tržišni udio, investicione i inovacijske aktivnosti, strategija promocije prodaje, postprodajne usluge itd.

Već smo spomenuli koeficijent volumetrijske, ili kvantitativne, unakrsne elastičnosti potražnje, koji služi za kvantifikaciju međuzavisnosti firmi na tržištu. Ovaj koeficijent pokazuje stepen kvantitativne promjene cijene firme X kada se promijeni proizvodnja firme Y on 1% .

Ako je količinska unakrsna elastičnost potražnje jednaka ili blizu nule (kao što je slučaj u savršenoj konkurenciji i pod čistim monopolom), onda pojedinačni proizvođač može zanemariti reakciju konkurenata na njegove postupke. Suprotno tome, što je veći koeficijent elastičnosti, to je veća međuzavisnost između firmi na tržištu. U oligopolu Eq>0, međutim, njegova tačna vrijednost ovisi o specifičnostima predmetne industrije i specifičnim tržišnim uvjetima.

Homogenost ili diferencijacija proizvoda

Vrsta proizvoda proizvedenog oligopolom može biti homogena ili raznolika.

• Ako potrošači nemaju posebne preferencije za bilo koju određenu marku, ako su svi proizvodi u industriji savršeni supstituti, tada se industrija naziva čistim ili homogenim oligopolom. Najtipičniji primjeri praktično homogenih proizvoda su cement, čelik, aluminij, bakar, olovo, novinski papir i viskoza.
• Ako roba ima zaštitni znak i nije savršena zamjena (a razlika između robe može biti ili stvarna (u smislu tehničkih karakteristika, dizajna, izrade, pruženih usluga) ili izmišljena (marka, ambalaža, reklama), onda proizvodi smatraju se diferenciranim, a industrija se naziva diferenciranim oligopolom. Primjeri uključuju tržišta automobila, kompjutera, televizora, cigareta, paste za zube, bezalkoholnih pića, piva.

Stepen uticaja na tržišne cijene

Stepen do kojeg firma utiče na tržišne cijene, ili na njenu monopolsku moć, je visoka, iako ne u istoj mjeri kao čisti monopol.

Tržišna moć je određena relativni višak tržišne cijene firme nad njenim graničnim troškovima(sa savršenom konkurencijom P=MS), ili

L=(P-MC)/P.

Kvantitativna vrijednost ovog koeficijenta (Lernerovog koeficijenta) za oligopolsko tržište je veća nego kod savršenog i monopolističkog natjecanja, ali manja nego kod čistog monopola, tj. fluktuira unutar 0

Barijere

Ulazak na tržište novih firmi je težak, ali moguć.

Prilikom razmatranja ove karakteristike potrebno je razlikovati već utvrđene, sporo rastuća tržišta i mlada tržišta koja se dinamično razvijaju.

• Za sporo raste oligopolistički tržišta karakteristika veoma visoke barijere. Po pravilu, to su industrije sa složenom tehnologijom, velikom opremom, visokim nivoom minimalno efikasne proizvodnje i značajnim troškovima za unapređenje prodaje. Ove industrije karakteriše pozitivno, zbog čega se minimum (min ATS) postiže samo uz veoma veliki obim proizvodnje. Osim toga, ulazak na tržište kojim dominiraju poznati brendovi neminovno dovodi do visokih početnih troškova ulaganja. Samo velike konkurentne firme sa potrebnim finansijskim i organizacionim resursima mogu sebi priuštiti ulazak na takva tržišta.
• Za mlada oligopolska tržišta u nastajanju moguća je pojava novih firmi, budući da se potražnja prilično brzo širi, a povećanje ponude ne utiče na smanjenje cijena.

Iz ovog članka ćete naučiti:

Monopol, sprečavanjem i suzbijanjem konkurencije, djeluje u suprotnom smjeru. Kako bi izbjegao negativne posljedice monopolizma, intervenira u tržišne procese koristeći antimonopolsku regulativu.

To uključuje:

1) administrativna kontrola nad monopolizovanim tržištima;
2) organizacioni mehanizam;
3) antimonopolsko zakonodavstvo.

Antimonopolska kontrola monopolizovanih tržišta kombinuje metode uticaja na monopolizovanu proizvodnju. Ovo uključuje novčane kazne u slučaju kršenja antimonopolskih zakona. Postoje slučajevi kada se kompanija za koju se utvrdi da sistematski koristi metode nelojalne konkurencije i izgubi parnicu podliježe direktnom raspuštanju.

Organizacioni mehanizam antimonopolskog regulisanja usmeren je na sprečavanje monopola preventivnim metodama. Bez uticaja na monopol kao oblik proizvodnje, metode i metode takve državne politike imaju za cilj da monopolsko ponašanje učine neisplativim za velika preduzeća. Među takvim metodama su regulisanje carina, ukidanje kvantitativnih kvota, podrška malim preduzećima, pojednostavljenje procedura licenciranja, optimizacija proizvodnje čiji proizvodi mogu konkurisati robi monopola itd.

Najefikasniji i najrazvijeniji oblik državne regulacije monopolske moći je antimonopolsko zakonodavstvo.

Antimonopolsko zakonodavstvo su propisi kojima se definišu organizacioni i pravni osnov za razvoj konkurencije, mere za sprečavanje, ograničavanje i suzbijanje monopolskih aktivnosti i nelojalne konkurencije. Takvo zakonodavstvo u Sjedinjenim Državama naziva se antimonopolsko pravo. U tom smislu najpoznatiji su Shermanovi zakoni (1890), Claytonovi zakoni (1914) i Celler-Kefauverov zakon (1950).

Antimonopolski zakoni zabranjuju cjenovnu diskriminaciju kupaca kada takva diskriminacija nije opravdana razlikama u troškovima. Antimonopolski zakoni zabranjuju sticanje dionica konkurentskih korporacija ako bi to umanjilo konkurenciju. Zakoni zabranjuju tajne zavjere s ciljem ograničavanja proizvodnje ili trgovine, a pokušaji monopolizacije bilo kojeg dijela proizvodnje ili trgovine proglašavaju se kriminalnim.

Radi zaštite prava potrošača od monopolističkih aktivnosti i razvoja konkurencije, zakonodavstvo zabranjuje: ograničavanje ili zaustavljanje proizvodnje robe, kao i proizvodnju i snabdijevanje sirovinama, materijalima, komponentama bez prethodnog dogovora sa glavnim potrošačima; smanjiti ponudu ili odgoditi prodaju robe u cilju stvaranja, održavanja ili povećanja nestašica i povećanja cijena. Zabranjeno je prisiljavanje potrošača da u predmet ugovora uključi nepotrebnu robu, ili nametanje drugih preliminarnih diskriminatornih uslova, a zabranjeno je zaustavljanje ili odlaganje isporuke robe ili obavljanja usluga po prigovoru kupca na kvalitet robe.

Antimonopolsko zakonodavstvo utvrđuje oblike upozorenja, odgovornosti i obeštećenja u slučaju zabranjenih radnji.

Da bi se ograničile monopolističke aktivnosti i podstakla konkurencija, u zemljama sa tržišnom ekonomijom stvaraju se državni antimonopolski organi. U Sjedinjenim Američkim Državama antimonopolsko regulaciju sprovodi odjeljenje za borbu protiv monopola Ministarstva pravde i Federalne trgovinske kompanije, u Japanu - Komisija za poštenu trgovinu, u Francuskoj - Vijeće za konkurenciju. Republika Bjelorusija je 1992. godine usvojila zakon o borbi protiv monopolističkih aktivnosti i razvoju konkurencije.

Antimonopolska aktivnost je direktna podrška preduzetništvu i razvoju tržišne konkurencije u privredi.

Oligopolska konkurencija

Savjetujemo vam da pročitate naš članak

1. Proizvod svake firme koja trguje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod koji prodaju druge firme.
2. Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki zadovoljava mali, ali ne mikroskopski, udio tržišne potražnje za uobičajenom vrstom proizvoda koju prodaju firma i njeni konkurenti.
3. Prodavci na tržištu ne uzimaju u obzir reakciju svojih rivala kada biraju cijenu za svoju robu ili kada biraju ciljeve za godišnju prodaju.
4. Tržište ima uslove za slobodan ulazak i izlazak

Iako je na tržištu sa monopolističkom konkurencijom proizvod svakog prodavca jedinstven, može se pronaći dovoljno sličnosti između različitih vrsta proizvoda da bi se prodavci grupirali u široke industrijske kategorije.

Grupa proizvoda sastoji se od nekoliko blisko povezanih, ali ne i identičnih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu kupaca. Unutar svake grupe proizvoda, prodavači se mogu posmatrati kao konkurentske firme unutar industrije. Iako postoje problemi sa definisanjem granica industrija, tj. Prilikom definiranja industrije potrebno je napraviti niz pretpostavki i donijeti niz odgovarajućih odluka. Međutim, kada se opisuje industrija, procjena presjeka za proizvode konkurentskih firmi može biti korisna, jer u industriji sa monopolističkom konkurencijom, potražnja unakrsne potražnje za robom konkurentskih firmi mora biti pozitivna i relativno velika, što znači da su robe konkurentskih firmi vrlo dobre zamjene jedna za drugu, što znači da ako firma podiže svoju cijenu iznad konkurentne cijene, može očekivati ​​da će izgubiti značajan obim prodaje u korist konkurenata.

Tipično, na monopolski najkonkurentnijim tržištima, četiri najveće firme učestvuju sa 25% ukupne domaće ponude, a osam najvećih firmi sa manje od 50%.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom robe, a ulazak novih prodavača je težak ili nemoguć. Proizvodi koje prodaju oligopolske firme mogu biti i diferencirani i standardizirani.

Tipično, oligopolističkim tržištima dominiraju dvije do deset firmi koje čine polovinu ili više ukupne prodaje proizvoda.

Na oligopolističkim tržištima, barem neke firme mogu utjecati na cijenu zbog svog velikog udjela u ukupnoj proizvodnji. Prodavci na oligopolskom tržištu znaju da kada oni ili njihovi rivali promijene cijene ili proizvodnju, posljedice će utjecati na profit svih firmi na tržištu. Prodavci su svjesni svoje međuzavisnosti. Od svake firme u industriji se očekuje da prepozna da će promjena njene cijene ili proizvodnje izazvati reakciju drugih firmi. Odgovor koji svaki prodavac očekuje od konkurentskih firmi kao odgovor na promjene njegove cijene, proizvodnje ili promjene u marketinškim aktivnostima je glavni faktor koji određuje njegove odluke. Odgovor koji pojedinačni prodavci očekuju od svojih rivala utiče na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni preprekama za ulazak sličnim onima koje postoje za monopolske firme. Prirodni oligopol postoji kada nekoliko firmi može snabdjeti cijelo tržište uz niže dugoročne troškove nego što bi to imale mnoge firme.

1. Samo nekoliko firmi snabdijeva cijelo tržište. Proizvod može biti diferenciran ili standardiziran.
2. Barem neke firme u oligopolističkoj industriji imaju velike tržišne udjele. Posljedično, neke firme na tržištu mogu utjecati na cijenu proizvoda mijenjajući njegovu dostupnost na tržištu.
3. Firme u industriji su svjesne svoje međuzavisnosti.

Ne postoji jedinstven model oligopola, iako je razvijeno više modela.

Na oligopolističkim tržištima, pojedinačne firme razmatraju moguće reakcije svojih konkurenata prije nego što počnu oglašavanje i poduzmu druge promotivne troškove. Oligopolska firma može značajno povećati svoj tržišni udio kroz oglašavanje samo ako konkurentske firme ne uzvrate pokretanjem vlastitih reklamnih kampanja.

Da bismo bolje razumjeli probleme s kojima se oligopolska firma suočava pri odabiru marketinške strategije, korisno je pristupiti joj iz perspektive teorije igara. One. Firme moraju razviti maksimalnu strategiju za sebe i odlučiti da li im je isplativo pokretati reklamne kampanje ili ne. Ako firme ne započnu reklamne kampanje, njihov profit se ne mijenja. Međutim, ako obje firme nastoje izbjeći najgori ishod slijedeći maksimalnu strategiju, onda obje radije reklamiraju svoj proizvod. Obojica jure za profitom i oboje završavaju s gubicima. To se dešava zato što svi biraju strategiju sa najmanjim gubicima. Da su pristali da se ne oglašavaju, ostvarili bi veliki profit.

Postoje i dokazi da se oligopolska tržišta oglašavaju u većem obimu nego što je potrebno za maksimiziranje profita. Često oglašavanje od strane konkurentskih kompanija samo dovodi do povećanja troškova, bez povećanja prodaje proizvoda, jer Suparničke firme otkazuju jedna drugoj reklamne kampanje.

Druge studije su pokazale da oglašavanje povećava profit. Oni ukazuju da što je veći udio troškova oglašavanja u odnosu na prodaju industrije, to je veća profitna marža industrije. I zato Veće profitne marže ukazuju na monopolsku moć, što implicira da oglašavanje vodi većoj kontroli cijena. Nejasno je, međutim, da li veći rashodi za oglašavanje dovode do većeg profita ili veći profit uzrokuje veće troškove oglašavanja.

Drugi modeli oligopola

Razvijeni su i drugi modeli oligopola kako bi se pokušalo objasniti određene vrste poslovnog ponašanja. Prvi pokušava objasniti postojanost cijena, drugi - zašto firme često slijede politiku cijena firme koja se ponaša kao lider u najavi promjene cijene, treći pokazuje kako firme mogu postaviti cijene kako ne bi maksimizirale trenutni profit, ali da se maksimizira profit na dugi rok. , sprečavanjem novih prodavaca da uđu na tržište.

Uslovi oligopola

Drugi tržišni model je oligopol, koji se značajno razlikuje od onih o kojima se raspravljalo gore. Njegova prva i glavna karakteristika je prisustvo ograničenog broja proizvođača na tržištu. Obično ove kompanije proizvode sličan, ali ne identičan proizvod, imaju veliki obim proizvodnje i svaka kontroliše značajan tržišni udio. Primjeri oligopola su proizvođači obojenih metala (posebno aluminija), čelika, automobila, duhanskih proizvoda, nekih vrsta alkoholnih pića itd.

Uzmimo za primjer automobilsku industriju. Ova grana industrijske proizvodnje je vrlo pogodna za demonstriranje modela oligopola. U američkoj auto industriji postoje tri glavna proizvođača (jednostavno rečeno, uvoz možemo zanemariti, jer je njihova uloga samo da prošire tržišni model, a ne da mijenjaju njegove uslove). Govorićemo o kompanijama General Motors, Ford i Chrysler.

Proizvode vozila raznih vrsta i namjena, tj. slični proizvodi koji, s ekonomske tačke gledišta, imaju istu korisnost za potrošača. U oligopolu - kada postoji ograničen broj proizvođača - jedan od njih ima značajan uticaj na ostale.

Zbog veličine gore navedenih automobilskih kompanija i sličnosti proizvoda koji proizvode, radnje koje bilo koja od njih može poduzeti na tržištu imat će potpuno drugačije posljedice nego na drugim tržišnim modelima. Kao rezultat, cijelo tržište može biti iskrivljeno.

Pretpostavimo da Ford Motors odluči sniziti cijene kako bi stekao dodatni tržišni udio. Naravno, standardna krivulja potražnje pokazuje da ako snizite cijenu proizvoda, možete očekivati ​​povećanje tržišnog udjela.

Na sl. prikazano je da vrh prekinute linije potražnje opada udesno do tačke u kojoj Ford odluči da smanji cijenu (kriva se prekida i nastavlja da opada sa nižeg nivoa do određene tačke koju odredi tržište).

Dva dijela isprekidane linije povezana su isprekidanom linijom. To je zbog uzvratnih akcija još dvije kompanije, koje također snižavaju cijene. Ali ako to urade, onda bi i druge kompanije trebale učiniti isto. Kao rezultat, sve kompanije gube profit jer moraju sniziti cijene, a nijedno od njih ne uspijeva osvojiti dodatni tržišni udio. Šta bi oligopolisti trebali učiniti u ovom slučaju?

Čini se logičnim da se tri proizvođača automobila okupe na poslovnom sastanku i dogovore nivo cijena, obim proizvodnje i druge marketinške aspekte svojih aktivnosti. Međutim, u Sjedinjenim Državama takvi sastanci su zabranjeni zakonom, koji ih klasificira kao zavjeru. Postoje tri vrste dosluha. Prvi je eksplicitan (otvoren), kao u datom primjeru. Proizvođači se otvoreno okupljaju kako bi razgovarali o nivoima cijena, za koje svi znaju.

U nekim zemljama to se smatra ilegalnim, ali se u drugim iu nekim industrijama čak i podstiče. U svakoj zemlji pravni stav po ovom pitanju je drugačiji. Druga vrsta dosluha je tajna: producenti održavaju tajni sastanak, skriven od pogleda javnosti, a donesene odluke se obično ne otkrivaju ni javnosti ni vlastima. Zavjere su ilegalne u Sjedinjenim Državama i nekoliko drugih zemalja.

Postoji i treća vrsta dosluha - to je implicitno dogovaranje: svaka kompanija razumije šta je dobro za nju i za cijelu industriju u cjelini i pokušava slijediti neki neizgovoreni skup pravila bez razgovora o svojim postupcima s konkurentima. Posljedično, pod ovim uvjetima, Ford Motor Company se nikada neće odlučiti na smanjenje cijena, shvaćajući da će to dovesti do gubitka profita u cijeloj automobilskoj industriji. Ova vrsta zavere nije protivzakonita, uglavnom zato što se njeno postojanje ne može dokazati. U stvari, ako neko, na osnovu sopstvenih interesa, deluje na tržištu po svim poznatim pravilima, onda to neće biti u suprotnosti sa zakonima.

Shvaćanje menadžera marketinga činjenice da je potrebno konkurirati drugim kompanijama na osnovi koja nije cijena je marketinški imperativ na tržištu oligopola. Kao posljedica ovakvog shvaćanja, u automobilskoj industriji dolazi do žestoke konkurencije između proizvođača u oblastima sigurnosti, efikasnosti goriva automobilskih motora, stila i luksuza dizajna interijera automobila i primjene naprednih tehnologija, koje su produktivnije i korisnije. društvu u cjelini.

Dakle, pošto oligopolisti dobro znaju šta im koristi, djeluju koordinisano, a rezultat je obično isti kao kod monopola. Međutim, u svakoj zemlji postoje posebna tijela koja prate aktivnosti oligopolista, koji zapravo mogu postaviti svoje monopolske uslove na tržištu. Glavna zamjerka oligopolima je da su toliko moćni da utiču na međunarodno tržište.

Zaista, velike oligopolske kompanije se često nalaze na svjetskom tržištu i sarađuju sa drugim kompanijama i zemljama u proizvodnji. Ovo je tipično za automobilsku industriju. Na primjer, automobilski giganti Japana, Njemačke i Sjedinjenih Država već neko vrijeme sarađuju u proizvodnji automobila.

Monopolski oligopol

Monopolistička konkurencija nastaje kada se mnogi prodavači nadmeću da prodaju diferencirani proizvod na tržištu na koje mogu ući novi prodavci.

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriše sljedeće:

1. Proizvod svake kompanije koja trguje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod koji prodaju druge kompanije.

Proizvod svakog prodavca ima izuzetne kvalitete i karakteristike zbog kojih neki kupci biraju njegov proizvod u odnosu na proizvod konkurencije. Diferencijacija proizvoda znači da artikal koji se prodaje na tržištu nije standardiziran. To se može dogoditi zbog stvarnih kvalitativnih razlika između proizvoda ili zbog uočenih razlika koje proizlaze iz razlika u oglašavanju, prestižu marke ili „imidžu“ povezane s posjedovanjem proizvoda.

2. Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki zadovoljava mali, ali ne mikroskopski udio tržišne potražnje za uobičajenom vrstom proizvoda koju prodaje firma i njeni konkurenti.

U monopolističkoj konkurenciji, tržišni udjeli firmi uglavnom prelaze 1%, tj. odnosno postotak koji bi postojao pod savršenom konkurencijom. Tipično, firma učestvuje sa 1% do 10% tržišne prodaje tokom godine. 3. Prodavci na tržištu ne uzimaju u obzir reakciju svojih konkurenata kada biraju cijenu za svoju robu ili kada biraju smjernice za godišnju prodaju.

Ova karakteristika je posledica relativno velikog broja prodavaca na tržištu sa monopolističkom konkurencijom. One. Ako pojedinačni prodavac snizi svoju cijenu, vjerovatno je da povećanje prodaje neće doći na račun jedne firme, već na račun mnogih. Kao posljedica toga, malo je vjerovatno da će bilo koji pojedinačni konkurent pretrpjeti značajan gubitak tržišnog udjela zbog smanjenja prodajne cijene bilo koje pojedinačne firme. Shodno tome, konkurenti nemaju razloga da reaguju promenom politike, jer odluka jedne od firmi ne utiče značajno na njihovu sposobnost da ostvare profit. Firma to zna i stoga ne uzima u obzir bilo kakvu moguću reakciju konkurenata pri odabiru svoje cijene ili cilja prodaje.

4. Tržište ima uslove za slobodan ulazak i izlazak. Uz monopolsku konkurenciju, lako je pokrenuti kompaniju ili napustiti tržište. Povoljni uslovi na tržištu sa monopolističkom konkurencijom privući će nove prodavce. Međutim, ulazak na tržište nije tako lak kao što je bio pod savršenom konkurencijom, budući da novi prodavci često imaju poteškoća da uvedu brendove i usluge koje su nove kupcima. Shodno tome, etablirane firme sa utvrđenom reputacijom mogu zadržati svoju prednost u odnosu na nove proizvođače. Monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji jer pojedinačna preduzeća imaju mogućnost da kontrolišu cenu svojih dobara. To je također slično savršenoj konkurenciji jer Svaki proizvod prodaju mnoge firme, a na tržištu postoji slobodan ulazak i izlazak.

Postojanje industrije pod monopolističkom konkurencijom

Iako je na tržištu s monopolskom konkurencijom svaki proizvod prodavača jedinstven, može se pronaći dovoljno sličnosti između različitih vrsta proizvoda da bi se prodavci grupirali u široke industrijske kategorije.

Grupa proizvoda sastoji se od nekoliko blisko povezanih, ali ne i identičnih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu kupaca. Unutar svake grupe proizvoda, prodavači se mogu posmatrati kao konkurentske firme unutar industrije. Iako postoje problemi sa definisanjem granica industrija, tj. Prilikom definiranja industrije potrebno je napraviti niz pretpostavki i donijeti niz odgovarajućih odluka.

Međutim, kada se opisuje industrija, može biti korisno procijeniti unakrsnu elastičnost potražnje za robom konkurentskih firmi, budući da u industriji sa monopolističkom konkurencijom, unakrsna elastičnost potražnje za robom konkurentskih firmi treba da bude pozitivna i relativno velika, što znači da su robe konkurentskih firmi veoma dobre zamene jedna za drugu, što znači da ako firma podigne svoju cenu iznad konkurentne cijene, onda može očekivati ​​gubitak značajnog obima prodaje u korist konkurenata.

Tipično, na monopolski najkonkurentnijim tržištima, četiri najveće firme učestvuju sa 25% ukupne domaće ponude, a osam najvećih firmi sa manje od 50%.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom robe, a ulazak novih prodavača je težak ili nemoguć. Proizvodi koje prodaju oligopolske firme mogu biti i diferencirani i standardizirani.

Tipično, oligopolističkim tržištima dominiraju dvije do deset firmi koje čine polovinu ili više ukupne prodaje proizvoda.

Na oligopolističkim tržištima, barem neke firme mogu utjecati na cijenu zbog svog velikog udjela u ukupnoj količini proizvedene robe. Prodavci na oligopolskom tržištu znaju da kada oni ili njihovi rivali promijene cijene ili proizvodnju, posljedice će utjecati na profit svih firmi na tržištu. Prodavci su svjesni svoje međuzavisnosti. Od svake firme u industriji se očekuje da prepozna da će promjena njene cijene ili proizvodnje izazvati reakciju drugih firmi. Odgovor koji svaki prodavac očekuje od konkurentskih firmi kao odgovor na promjene njegove cijene, proizvodnje ili promjene u marketinškim aktivnostima je glavni faktor koji određuje njegove odluke. Odgovor koji pojedinačni prodavci očekuju od svojih rivala utiče na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni preprekama za ulazak sličnim onima koje postoje za monopolske firme. Prirodni oligopol postoji kada nekoliko firmi može snabdjeti cijelo tržište uz niže dugoročne troškove nego što bi to imale mnoge firme.

Mogu se razlikovati sljedeće karakteristike oligopolističkih tržišta:

1. Samo nekoliko firmi snabdijeva cijelo tržište. Proizvod može biti diferenciran ili standardiziran.

2. Barem neke firme u oligopolističkoj industriji imaju velike tržišne udjele. Posljedično, neke firme na tržištu mogu utjecati na cijenu proizvoda mijenjajući njegovu dostupnost na tržištu.

3. Firme u industriji su svjesne svoje međuzavisnosti.

Ne postoji jedinstven model oligopola, iako je razvijeno više modela.

Oligopolski modeli

Model oligopola zasnovanog na dosluhu. Na oligopolskom tržištu, svaka firma ima izbor između kooperativnog () i nekooperativnog (nekooperativnog) ponašanja. U prvom slučaju, preduzeća nisu vezana u svom ponašanju nikakvim eksplicitnim ili tajnim sporazumima međusobno. Upravo ta strategija dovodi do ratova cijena. Firme usvajaju kooperativno ponašanje ako namjeravaju da smanje međusobnu konkurenciju. Ako, u oligopolu, firme aktivno i blisko sarađuju jedna s drugom, to znači da su u dosluhu. Ovaj koncept se koristi u slučajevima kada su dvije ili više firmi zajedno postavile fiksne cijene ili obim proizvodnje i podijelile tržište ili odlučile da posluju zajedno.

Dogovor je generički koncept u odnosu na kartel ili trust.

Kartel je grupa firmi koje djeluju zajedno i dogovaraju se o proizvodu i odlukama o cijenama kao da su jedinstveni monopol.

Karteli su ilegalni u Sjedinjenim Državama. Međutim, firme često podležu iskušenju da uđu u tajni dosluh, koji pruža priliku da se zaštite od konkurencije bez pribjegavanja otvorenom sporazumu. od zavere, ako je uspela, može biti ogromna.

Najpoznatiji međunarodni kartel je kartel Organizacije zemalja izvoznica nafte (OPEC), formiran 1960. Godine 1973. prvi put je iskoristio svoju moć da uvede embargo na naftu. Tada se cijena barela sirove nafte utrostručila. Tokom 70-ih godina. OPEC je uspješno kontrolisao izvoz sirove nafte. Ali sredinom 80-ih. Došlo je do prezasićenosti naftom, a cijena je pala na manje od 10 dolara po barelu sa 30 dolara 1979. godine.

Model cjenovnog liderstva

Na oligopolističkim tržištima, jedna firma djeluje kao cjenovni lider koji postavlja cijenu kako bi maksimizirao svoj profit, dok druge firme slijede lidera. Suparničke firme naplaćuju istu cijenu kao i lideri.

Vodeća firma pretpostavlja da druge firme na oligopolskom tržištu neće reagovati na način da promene cenu koju je postavila. Model cjenovnog liderstva naziva se parcijalni monopol jer lider postavlja monopolsku cijenu koja se zasniva na njegovom marginalnom prihodu i marginalnim troškovima. Druge firme uzimaju ovu cijenu zdravo za gotovo i prate cijene lidera, vjerujući da veće firme imaju više informacija o potražnji na tržištu.

Liderstvo cijena ima prirodu skrivenog dogovaranja, budući da su otvoreni dogovori o cijenama zabranjeni antimonopolskim zakonodavstvom. Cenovno liderstvo ima prednost u odnosu na kartel jer čuva slobodu firmi u pogledu njihovih proizvodnih i marketinških aktivnosti, dok su u kartelima regulisane kvotama i/ili razgraničenjem tržišta.

Postoje dvije glavne vrste cjenovnog liderstva:

A) liderstvo kompanije sa znatno nižim troškovima od konkurentskog okruženja;
b) liderstvo kompanije koja zauzima dominantnu poziciju na tržištu, ali se po troškovima ne razlikuje bitno od svojih sljedbenika.

Postoji tržišni model dominantne firme sa konkurentskim okruženjem i zatvorenim ulaskom i slobodnim ulaskom.

Cournotov duopol model

Model duopola prvi je predložio francuski matematičar, ekonomista i filozof Antoine-Augustin Cournot 1838. godine.

Duopol je tržišna struktura u kojoj su dva prodavca, zaštićena od ulaska dodatnih prodavaca, jedini proizvođači standardizovanog dobra koje nema bliskih supstituta. Ekonomski modeli duopola korisni su za pokazivanje kako nagađanje pojedinačnog prodavca o odgovoru konkurencije utiče na ravnotežni učinak.

Cournotov duopol model pretpostavlja da svaki od dva prodavača pretpostavlja da će njegov konkurent uvijek održavati svoju proizvodnju konstantnom na trenutnom nivou. Cournotov model pretpostavlja da prodavci ne uče o svojim greškama.

Postoje različite modifikacije modela duopola: Chamberlinov model, Stackelbergov model, Bertrandov model i Edgeworthov model.

Specifično ponašanje oligopolista na tržištu

Međuzavisnost oligopolskih firmi na tržištu određuje specifično ponašanje oligopola na tržištu. Za razliku od drugih tržišnih struktura, oligopolsko preduzeće mora uvijek voditi računa o tome da cijene i obim proizvodnje koje bira direktno zavise od tržišne strategije (ponašanja) njegovih konkurenata, koje je (ponašanje) određeno odlukom koju odabere.

Zbog toga, oligopolista:

Ne može tretirati krivulju potražnje za svojim proizvodima kao datu;
nema datu krivu graničnog prihoda (baš kao i potražnja, MR varira u zavisnosti od ponašanja same firme i njenih konkurenata);
nema jasnu tačku ravnoteže (slično onome što postoji sa savršenom konkurencijom ili sa čistim monopolom);
ne može koristiti jednakost MR=MC za pronalaženje optimalne tačke.

Modeli kooperativnog i nekooperativnog oligopola

Raznolikost oblika ponašanja oligopola i osobenosti njihovih odnosa u specifičnim tržišnim situacijama predodređuju postojanje velikog broja različitih modela oligopola. Samo u cjelini ovi modeli mogu pružiti pouzdanu sliku tržišta oligopola.

Konvencionalno je prihvaćeno da se oligopolistička tržišta podijele na dva tipa ovisno o tome kako njegovi učesnici međusobno komuniciraju: kooperativni oligopol i nekooperativni oligopol.

U kooperativnom oligopolu, firme koordiniraju svoje međusobno ponašanje dogovaranjem ili koordiniranjem svojih akcija na neki drugi način.

U nekooperativnom oligopolu, firme, nastojeći da maksimiziraju profit, djeluju samostalno, na vlastitu odgovornost i rizik. U skladu sa ovom podjelom, klasifikuju se modeli oligopola.

Kao primjer nekooperativnih modela oligopola, razmotrit će se: Cournotov model, Stackelbergov model i model krive savijene potražnje. Primjer modela kooperativnog oligopola je model kartela i modeli cjenovnog liderstva (vodstvo u cijeni dominantne firme i barometarsko vodstvo cijenama). Model teorije igara će biti razmatran u posebnom dijelu i otkriće mehanizam strateškog izbora firmi između kooperativnih i nekooperativnih oligopola.

Primjeri oligopola

Primjer elektrotehnike – jedne od najvažnijih grana moderne industrije – pokazuje posljedice dominacije kartela po ekonomiju.

Kao što znate, elektrotehnika je nastala početkom našeg stoljeća odmah kao grana masovne proizvodnje. Nekoliko velikih proizvođača pokušalo je da se dogovori o podjeli svjetskog tržišta još prije Prvog svjetskog rata. Međutim, zlatno doba kartela nastupilo je tek u međuratnom periodu.

Na Badnje veče 1924. godine u Ženevi je stvoren kartel električnih lampi Phoebus, nazvan po bogu sunca. U njemu su učestvovali Osram (Njemačka), Philips (Holandija), General Electric (Velika Britanija) i dr. Osim toga, tajno su mu se pridružila i oba vodeća američka proizvođača - General Electric i Westinghouse.

Ceo svet je podeljen na tri regiona:

A) nacionalne teritorije svakog od učesnika;
b) prekomorske kolonije Velike Britanije;
c) zajedničke prostorije.

Tržišta na nacionalnim teritorijama bila su rezervisana za lokalne proizvođače. Ovo naizgled nevino stanje zapravo je značilo uspostavljanje monopola tamo, što je direktno izazvalo nagli rast cijena. Tako je lampa od 60 vati koštala 15 centi u SAD-u, gdje je postojala konkurencija japanskim firmama koje nisu bile dio Phoebusa. U Švedskoj, u prisustvu slabije konkurencije (zadruga), kartel je postigao cijenu od 33 centa. A u Njemačkoj i Holandiji, gdje gotovo da nije bilo konkurencije, potrošač je plaćao 48 i 70 centi. Maksimalni jaz između monopolskih i konkurentskih cijena bio je skoro petostruki.

Čak i na neutralnim teritorijama, gde su se prodavale svetiljke različitih kompanija, a postojala je prividna konkurencija, ukupan obim proizvodnje je utvrđen kao da je tržište kontrolisano od strane jedne monopolske kompanije.

Plodovi monopolizacije nisu dugo čekali: kartel je počeo da pribegava takvim metodama povećanja profita bez presedana na koje se nijedna kompanija u industriji sa jakom konkurencijom nikada ne bi usudila. Tako je članovima kartela preporučeno da ograniče radni vek sijalice na 1.000 sati, iako je već postojala tehnologija koja je omogućila da se poveća na 3 hiljade. Računica je bila jednostavna: što brže sijalice pregore, to više novih treba ih kupiti da bi ih zamijenili. Glavni koordinator učesnika kartela, J. M. Woodward, obavijestio ih je da bi ograničenje vijeka trajanja lampi omogućilo da se prodaja udvostruči za 5 godina.

Još jedna inovacija kartela Phoebus, koja je inače opstala do danas, bio je standard koji je usvojio, prema kojem se lampe označavaju u vatima, a ne u lumenima. Tako se prilikom prodaje lampe potrošaču saopštava sekundarna karakteristika proizvoda (koliko energije lampa troši), a glavna (koliko svjetlosti proizvodi) se skriva.

Phoebus kartel nije preživio sudsku istragu koju su vodile američke antimonopolske vlasti, a koja je trajala od 1941. do 1949. godine.

Skandalozna otkrića dosluha periodično se ponavljaju ne samo u elektrotehnici, već iu drugim industrijama sve do danas. Nema sumnje da su karteli zadržali svoju privlačnost za oligopoliste.

Oligopol strukture tržišta

Vrlo je malo tržišta u svijetu na kojima postoji značajan broj proizvođača koji proizvode homogene proizvode, što je karakteristično za savršenu konkurenciju. Vrlo je rijetko pronaći industrije u kojima jedna firma (monopolista) proizvodi određeni proizvod sa jedinstvenim svojstvima. Savršena konkurencija i monopol su dva polarna tipa tržišnih struktura.

Tržišta koja nisu ni monopolistička ni savršeno konkurentna obuhvaćena su teorijom monopolističke konkurencije i raznim teorijama oligopola. Ove teorije objašnjavaju poticaje firmama da diferenciraju svoje proizvode, kao i pojavu zajedničke aktivnosti u određivanju cijena.

Monopolistička konkurencija je tržišna struktura sa elementima i savršene konkurencije i monopola.

Monopolističku konkurenciju uglavnom karakterišu sljedeće karakteristike:

Prvo, diferencijacija proizvoda. Svaka firma proizvodi robu koja se razlikuje od robe drugih firmi. Ova diferencijacija može biti stvarna ili imaginarna;
drugo, posjedovanje određenog udjela monopolske moći koju proizvođač dobija kao rezultat diferencijacije proizvoda. Otuda poticaj za diferencijaciju;
treće, održivost klijentele. Ako se cijena proizvoda poveća, firma ne gubi sve svoje kupce. Kriva potražnje za proizvodom monopolistički konkurentne firme naginje se odozgo prema dolje udesno. Međutim, postojanje mnogih firmi koje prodaju slične proizvode čini krivulju potražnje elastičnom;
četvrto, ignorisanje rivala koji samostalno deluju na tržištu;
peto, odsustvo ozbiljnih barijera za ulazak u industriju.

Monopolistički konkurentna firma u velikoj mjeri ispoljava karakteristike monopoliste. Preduzeće proizvodi toliku količinu robe da se poštuje jednakost graničnog prihoda i graničnih troškova (MR - MC).

Kratkoročno, važe sljedeća pravila:

Ako cijena premašuje ukupne prosječne troškove, firma ostvaruje profit;
- ako je cijena manja od ukupnih prosječnih troškova, preduzeće nastavlja sa radom jer ima sposobnost plaćanja;
- ako je cijena manja od varijabilnih troškova, preduzeće zaustavlja proizvodnju.

Na duge staze, monopolski konkurentna firma zarađuje samo normalan profit. Ako kompanija pretrpi gubitke, ona napušta industriju. To znači da preostale firme imaju više kupaca. Kriva potražnje svake preostale firme se pomera udesno. Ako kompanija ostvaruje profit, ona privlači nove firme u industriju. Kao rezultat toga, postoji manje kupaca za svaku firmu u industriji. Kriva potražnje se pomera ulevo.

Na dugi rok, granični prihod firme jednak je graničnim troškovima: MR - MC (firma maksimizira profit) I P = &4C (cijena je jednaka dugoročnim prosječnim troškovima: firma prima normalan profit).

Prilikom procjene uticaja monopolističke konkurencije na privredu, potrebno je uzeti u obzir niz okolnosti:

1. U ovoj tržišnoj strukturi, resursi se ne alociraju efikasno jer cijena premašuje granični trošak u ravnoteži. Društvo bi imalo koristi kada bi se proizvodilo više dobara.
2. Smatra se da se u uslovima monopolističke konkurencije proizvodnja ne odvija u minimalnoj tački krive dugoročnih prosječnih troškova. Firme ne koriste prednosti povećanog obima proizvodnje. Manje firmi koje proizvode više proizvoda samostalno bi stvorile proizvode sa nižim prosječnim troškovima. Međutim, imati više firmi znači da potrošači imaju širi izbor proizvoda i troše manje truda da pronađu prodavca.
3. Navedenu tržišnu strukturu karakteriše necjenovna konkurencija. Monopolski konkurentna firma ima poticaj da stvara proizvode koji se razlikuju od proizvoda drugih proizvođača. Dakle, može pomjeriti krivu potražnje udesno i povećati profit u kratkom roku. Necjenovna konkurencija pretpostavlja da se atraktivnost proizvoda za potrošače postiže ne toliko snižavanjem cijena, koliko poboljšanjem kvaliteta, stvaranjem novih proizvoda i poboljšanjem usluge. Važno sredstvo necjenovne konkurencije je oglašavanje.

Oligopol je tržišna struktura u kojoj nekoliko firmi dominira tržištem jer postojeće barijere sprečavaju nove proizvođače da uđu na tržište.

Glavne karakteristike oligopola uključuju:

Međuzavisnost (pošto u industriji posluje nekoliko firmi, svaka je zabrinuta za ponašanje svojih rivala i, donoseći sopstvene odluke, pokušava da predvidi sledeće korake svojih konkurenata);
- prisustvo na tržištima homogenih proizvoda (aluminijum) ili diferenciranih proizvoda (mašine za pranje veša);
- prevlast necjenovne konkurencije nad cjenovnom (konkurentima je isplativije poboljšati proizvod nego promijeniti njegovu cijenu).

Postoji nekoliko modela oligopola. Njihova specifičnost zasniva se na razlici u odgovoru kompanije na akcije konkurenata.

Model krive zakrivljene potražnje pomaže nam da shvatimo zašto su oligopolske cijene stabilnije od cijena u drugim tržišnim strukturama. Ovaj model čini niz pretpostavki: prvo, firme proizvode diferencirane proizvode; drugo, oligopolska firma pretpostavlja da njen rival nakon nje neće podići cijene, što bi dovelo do gubitka kupaca. Ako kompanija smanji svoju cijenu, konkurenti će poduzeti sličan korak, a tada kompanija neće moći privući dodatni broj kupaca; treće, oligopolska firma maksimizira profit tako što proizvodi količinu robe pri kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku. Oligopolske cijene su obično stabilne.

Model krive zakrivljene potražnje je kritikovan jer ne objašnjava kako se određuju nivo cijene i proizvodnja proizvoda.

Teorija igara opisuje situaciju u kojoj odluka o cijenama jedne firme zavisi od predviđene reakcije njenog rivala. Generalno, prihod svake firme je veći ako firme sarađuju sa drugim proizvođačima u industriji.

Do dosluha dolazi kada firme na tržištu koordiniraju svoje aktivnosti. Koordinacija ima mnogo oblika. Kartel je organizacija proizvođača koji zajednički određuju nivo cijena i proizvodnju za svaku firmu. Džentlmenski sporazum je neformalni sporazum firmi da poštuju interese oligopolskih firmi u praksi.

Funkcionisanje kartelskih sporazuma zavisi od nekoliko faktora: broja firmi u industriji (što je više firmi, veća je verovatnoća da će neka firma prekršiti sporazum; poslovanjem van kartela, firma, snižavanjem cena, može povećati profit prodajom više robe); heterogenost proizvoda (što je heterogeniji proizvod koji se prodaje na tržištu, teže je zaključiti kartelski sporazum); pravne barijere (zakoni protiv udruženja otežavaju njihovo stvaranje).

Kada kartel postigne veće profitne marže, nove firme privlače industriju. Oni tjeraju postojeće proizvođače da im daju proizvodnu kvotu ili tržišni udio, ili djeluju izvan okvira kartela.

Potrošači mogu lako pronaći zamjene ako kartel radi dovoljno dugo i značajno podiže cijene.

Liderstvo cijena je praksa u kojoj je jednoj firmi dozvoljeno da mijenja cijene, a drugi proizvođači slijede lidera u cijenama.

Lider može biti najveća kompanija u industriji, proizvođač sa najnižim cijenama, kompanija koja prva odgovara na promjene potražnje ili nivoa troškova.

Prilikom procjene uticaja oligopola na ekonomiju, potrebno je pretpostaviti da ova tržišna struktura ima prednost ekonomije obima. Negativna karakteristika ove tržišne strukture je što su cijene veće, a obim proizvodnje manji u odnosu na savršenu konkurenciju.

Schumpeter-Galbraithova hipoteza sugerira da oligopol olakšava razvoj proizvodnje i uvođenje nove tehnologije. Budući da su naučna istraživanja skupa, samo velike firme mogu sebi priuštiti trošenje novca kada je krajnji rezultat investicije nejasan.

Kritičari ove hipoteze smatraju da velike firme nisu dovoljno fleksibilne i kreativne da razvijaju nove proizvode.

Oligopolske cijene

U nekim industrijama, posebno onima u kojima postoji oligopol, jedna kompanija može odrediti cijene za industriju u cjelini. To su kompanije koje dominiraju u industriji. Primjeri uključuju DuPont, Kodak, Hershey, US Steel, National Gypsum i Gillette.

Lider cijena mora ozbiljno shvatiti svoju ulogu i biti oprezan pri određivanju cijena. Firma mora dobro razumjeti troškove industrije i parametre potražnje. Ako je previše agresivan u određivanju cijena, može privući neželjenu pažnju antimonopolskih službenika. IBM je izazvao vatru zbog onoga što naziva "privremenim snižavanjem cijena kako bi se istisnuo konkurent" ili agresivnom taktikom niskih cijena koja stavlja konkurente iz poslovanja. Ali kao rezultat ratova cijena i za lične i za osnovne računare, dominacija kompanije cijenama je oslabila. IBM više ne može slijediti strategije vođenja cijena.

Natrag | |

Tržišna ekonomija je složen i dinamičan sistem, sa mnogo veza između prodavaca, kupaca i drugih učesnika u poslovnim odnosima. Stoga, tržišta po definiciji ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini firmi koje posluju na tržištu, stepenu njihovog uticaja na cenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike određuju vrste tržišnih struktura ili drugačije tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavna tipa tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Pogledajmo ih detaljnije.

Pojam i vrste tržišnih struktura

Struktura tržišta– kombinacija karakterističnih industrijskih karakteristika tržišne organizacije. Svaki tip tržišne strukture ima niz karakterističnih karakteristika koje utiču na to kako se formira nivo cena, kako prodavci interaguju na tržištu itd. Pored toga, tipovi tržišnih struktura imaju različite stepene konkurencije.

Ključ karakteristike tipova tržišnih struktura:

• broj prodavaca u industriji;
• veličina firme;
• broj kupaca u industriji;
• vrsta proizvoda;
• barijere za ulazak u industriju;
• dostupnost tržišnih informacija (nivo cijena, potražnja);
• sposobnost pojedinačne firme da utiče na tržišnu cenu.

Najvažnija karakteristika vrste tržišne strukture je nivo konkurencije, odnosno sposobnost pojedinačne prodajne kompanije da utiče na ukupne tržišne uslove. Što je tržište konkurentnije, to je ova prilika manja. Sama konkurencija može biti i cjenovna (promjene cijena) i necjenovna (promjene u kvaliteti robe, dizajna, usluge, reklame).

Možete odabrati 4 Glavne vrste tržišnih struktura ili tržišne modele, koji su prikazani u nastavku u opadajućem redosledu nivoa konkurencije:

• savršena (čista) konkurencija;
• monopolistička konkurencija;
• oligopol;
• čisti (apsolutni) monopol.

U nastavku je prikazana tabela sa uporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.

Tabela glavnih tipova tržišnih struktura

Savršena (čista, besplatna) konkurencija

Savršeno konkurentno tržište (engleski "savršena konkurencija") – karakteriše prisustvo velikog broja prodavaca koji nude homogen proizvod, sa slobodnim cenama.

Odnosno, na tržištu postoji mnogo kompanija koje nude homogene proizvode, a svaka prodajna kompanija sama po sebi ne može uticati na tržišnu cijenu ovih proizvoda.

U praksi, pa čak iu razmjerima cjelokupne nacionalne ekonomije, savršena konkurencija je izuzetno rijetka. U 19. vijeku to je bilo tipično za razvijene zemlje, ali u naše vreme samo se poljoprivredna tržišta, berze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu klasifikovati kao savršeno konkurentna tržišta (i to sa rezervom). Na takvim tržištima se prodaje i kupuje prilično homogena roba (valuta, dionice, obveznice, žito), a ima i dosta prodavača.

Karakteristike ili uslove savršene konkurencije:

• broj prodajnih kompanija u industriji: veliki;
• veličina prodajnih kompanija: mala;
• proizvod: homogen, standardni;
• kontrola cijena: odsutna;
• barijere za ulazak u industriju: praktično odsutne;
• metode konkurencije: samo necjenovna konkurencija.

Monopolistička konkurencija

Tržište monopolističke konkurencije (engleski "monopolistička konkurencija") – odlikuje se velikim brojem prodavaca koji nude razne (diferencirane) proizvode.

U uslovima monopolističke konkurencije, ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako savladati. Na primjer, da bi ušla na tržište, kompanija možda treba da dobije posebnu licencu, patent itd. Kontrola prodaje firmi nad firmama je ograničena. Potražnja za robom je visoko elastična.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su platiti više za nju nego za sličnu kozmetiku drugih kompanija. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se ipak prebaciti na jeftinije analoge, na primjer, Oriflame.

Monopolistička konkurencija uključuje tržište prehrambene i lake industrije, tržište lijekova, odjeće, obuće i parfema. Proizvodi na takvim tržištima su diferencirani - isti proizvod (na primjer, multivarka) različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu očitovati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija, itd.), već iu servisu: dostupnost popravka u garanciji, besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.

Karakteristike ili karakteristike monopolističke konkurencije:

• broj prodavaca u industriji: veliki;
• veličina firme: mala ili srednja;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: diferenciran;
• kontrola cijena: ograničena;
• pristup tržišnim informacijama: besplatan;
• barijere za ulazak u industriju: niske;
• metode konkurencije: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cjenovna konkurencija.

Oligopol

Tržište oligopola (engleski "oligopol") - karakteriše prisustvo na tržištu malog broja velikih prodavaca, čija roba može biti homogena ili diferencirana.

Ulazak na oligopolističko tržište je težak, a barijere za ulazak su veoma visoke. Pojedinačne kompanije imaju ograničenu kontrolu nad cijenama. Primjeri oligopola uključuju tržište automobila, tržišta mobilnih komunikacija, kućanskih aparata i metala.

Posebnost oligopola je da su odluke kompanija o cijenama robe i obimu njene ponude međusobno zavisne. Situacija na tržištu u velikoj meri zavisi od toga kako kompanije reaguju kada jedan od učesnika na tržištu promeni cenu svojih proizvoda. Moguće dve vrste reakcija: 1) pratiti reakciju– drugi oligopolisti se slažu sa novom cijenom i postavljaju cijene za svoju robu na istom nivou (prati inicijatora promjene cijene); 2) reakcija ignorisanja– drugi oligopolisti ignorišu promene cena od strane firme koja je pokrenula i održavaju isti nivo cena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira izlomljena kriva potražnje.

Karakteristike ili uslovi oligopola:

• broj prodavaca u industriji: mali;
• veličina firme: velika;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: homogen ili diferenciran;
• kontrola cijena: značajna;
• pristup tržišnim informacijama: težak;
• barijere za ulazak u industriju: visoke;
• metode konkurencije: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.

Čisti (apsolutni) monopol

Čisto monopolsko tržište (engleski "monopol") – karakterizira prisustvo na tržištu jednog jedinog prodavca jedinstvenog (bez bliskih zamjena) proizvoda.

Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište sa jednim prodavcem. Nema konkurencije. Monopolista ima punu tržišnu moć: on postavlja i kontroliše cijene, odlučuje koji obim robe će ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u suštini predstavlja samo jedna firma. Barijere za ulazak na tržište (i umjetne i prirodne) su gotovo nepremostive.

Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolskih aktivnosti i nelojalne konkurencije (dogovor između firmi u određivanju cijena).

Čisti monopol, posebno na nacionalnom nivou, je vrlo, vrlo rijedak fenomen. Primjeri uključuju mala naselja (sela, mjesta, mali gradovi), gdje postoji samo jedna trgovina, jedan vlasnik javnog prijevoza, jedna željeznica, jedan aerodrom. Ili prirodni monopol.

Posebne varijante ili vrste monopola:

• prirodni monopol– proizvod u industriji može da proizvede jedno preduzeće po nižim troškovima nego da je više firmi uključeno u njegovu proizvodnju (primjer: javna komunalna preduzeća);
• monopsonija– postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
• bilateralni monopol– jedan prodavac, jedan kupac;
• duopol– postoje dva nezavisna prodavca u industriji (ovaj tržišni model je prvi predložio A.O. Cournot).

Karakteristike ili monopolskim uslovima:

• broj prodavaca u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
• veličina firme: varijabilna (obično velika);
• broj kupaca: različit (može biti više ili jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
• proizvod: jedinstven (nema zamjene);
• kontrola cijena: kompletna;
• pristup tržišnim informacijama: blokiran;
• Barijere za ulazak u industriju: gotovo nepremostive;
• metode konkurencije: odsutne kao nepotrebne (jedino je da kompanija može raditi na kvalitetu kako bi održala svoj imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopiranje materijala je dozvoljeno samo ako postoji direktna hiperveza na

Tržište oligopola - ovo je oblik tržišne organizacije u kojem na tržištu posluje više velikih firmi koje proizvode homogen ili diferencirajući proizvod i samostalno određuju cijenu proizvoda, uzimajući u obzir moguću tržišnu konkurenciju. Oligopol postoji samo kada je broj firmi toliko mali da svako od njih mora uzeti u obzir reakciju konkurenata prilikom formiranja svoje politike cijena. Tržište oligopola je tipičan oblik organizacije modernog tržišta.

Tržište oligopola karakteriše sljedeće karakteristike :

1. postoji nekoliko velikih kompanija;

2. udio svake kompanije na tržištu je značajan;

3. svaka kompanija određuje svoju cijenu, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata;

4. postoje prepreke za ulazak novih firmi na tržište;

5. dominira necjenovna konkurencija, koja može biti sadržajna, specifična i funkcionalna.

Tržište oligopola nastaje iz sljedećih razloga:

1. važnost patenata za naučna otkrića i pronalaske;

2. kontrola rijetkih resursa;

3. efekat ekonomije obima;

4. privilegije od države;

5. posljedice konkurencije.

Tržište oligopola karakteriše širok spektar oblika organizacije. Ekonomska literatura opisuje različite pristupe klasifikaciji tržišta oligopola. Postoji oligopolska tržišna klasifikacija Autor:

A) Felner, koji ističe:

Tržište u uslovima maksimizacije profita industrije;

Tržište je u uslovima fundamentalnog antagonizma.

B) Makhlupa, koji razlikuje:

Tržište je potpuno koordinisano;

Tržište djelimično koordinirano od

a) vodeća kompanija

b) dobrovoljna saradnja;

Tržište bez koordinacije akcija koje se mogu predstavljati

a) rat cijena;

b) vođenje agresivne trgovinske politike;

c) lančani oligopol.

B) prema stepenu antagonizma

Tržište je u ratu;

Tržište je u stanju primirja;

Tržište je mirno.

Dakle, može postojati nekoliko mogućih situacija na tržištu:

a) ratovi cijena između firmi;

b) stabilnost cijena pri vođenju necjenovne konkurencije;

c) sporazumi o cijenama i obimu proizvodnje, zvanični ili nezvanični;

d) predvidljivo ponašanje firmi.

Tržište oligopola u odsustvu dosluha

Ako se firme natječu po cijeni, onda je tržište oligopola slično savršeno konkurentnom tržištu. Ova situacija je prilično rijetka, jer se velike firme zbog svojih velikih finansijskih mogućnosti mogu natjecati po cijeni dosta dugo, što može dovesti do velikih finansijskih gubitaka.

Jedan od prvih modela tržišta oligopola je tržište duopola, odnosno tržište na kojem djeluju dvije firme. Prvi model tržišta duopola predložen je 40-ih godina devetnaestog veka. O.Cournot . On je predložio da postoje 2 firme jednake veličine, te firme imaju stalan efekat obima proizvodnje, odnosno kada se obim proizvodnje mijenja, prosječni troškovi, a samim tim i cijena, se ne mijenjaju. Svaka kompanija samostalno odlučuje o obimu proizvodnje, fokusirajući se na udio slobodnog tržišta. Ako se jedno preduzeće pojavi na takvom tržištu, onda će proizvoditi proizvode u iznosu od 50% tržišnog kapaciteta, jer je u tom slučaju osiguran maksimalni prihod. Ako druga kompanija uđe na ovo tržište, ona će se fokusirati na tržišni udio koji nije zauzela prva kompanija i proizvodit će 50% ovog udjela.

Rice. 6.1

Ova situacija ne može dugo trajati, jer prva firma nije u optimalnoj poziciji. Odlučit će smanjiti obim proizvodnje, fokusirajući se na tržišni udio oslobođen od druge kompanije (75%), a kompanija će odrediti obim proizvodnje koji odgovara 50% slobodnog udjela. Smanjenje obima proizvodnje prve firme stvara uslove za proširenje proizvodnje druge firme. Ovaj proces će se nastaviti sve dok svaka firma ne proizvede 33,3% ukupnog tržišta. Ovakva situacija će karakterisati uspostavljanje ravnoteže na tržištu i garantovati maksimalan prihod svakoj firmi.

Tridesetih godina dvadesetog veka. Njemački ekonomista G. von Stackelberg posmatrali duopolno tržište na kojem je jedna firma veća od druge. Došao je do zaključka da ravnoteža može postojati u slučaju asimetričnog duopola, jer u ovom slučaju velika firma pokušava da postigne poziciju nezavisnosti i sama postavlja cenu, dok druga firma istovremeno pokušava da postigne poziciju zavisnosti. i prilagođavaju se uslovima prodaje na takvom tržištu. Proces prilagođavanja može se ilustrovati kroz krivulje odgovora (slika 7.11). U ovom slučaju, dominantna firma bira najpovoljniju tačku na krivulji reakcije, a podređena firma pokazuje krivu reakcije Cournot tipa. G. von Stackelberg je zaključio da je duopol nestabilan oblik organizacije tržišta.

Rice. 6.2

Kao što je već napomenuto, tržište oligopola karakteriše odsustvo cjenovne konkurencije i stabilnost nivoa cijena. Ova situacija se ogleda u modeli savijene krive potražnje .

Prema ovom modelu, ako se ravnotežna cijena formira na tržištu oligopola, onda firme nisu zainteresirane za promjenu ove cijene, jer u svakom slučaju imaju gubitke. Ako jedna firma odluči da poveća cijenu, druge firme će ostaviti cijenu nepromijenjenu. Kao rezultat toga, kompanija koja je podigla cenu izgubiće veliki broj kupaca, potražnja će biti elastična, a samim tim i smanjenje prihoda i profita. Ako firma snizi cijenu svojih proizvoda, najvjerovatnije će i druge firme sniziti svoje cijene. Kao rezultat toga, povećanje obima prodaje će biti neznatno, a samim tim i prihod i dobit kompanije će se smanjiti. Dakle, svako odstupanje cijene od ravnotežne dovodi do smanjenja dobiti i prihoda preduzeća.

Rice. 6.3

Ova teorija također objašnjava zašto firme na oligopolskom tržištu drže cijene konstantnim čak i kada se troškovi proizvodnje mijenjaju.

U 60-im godinama američki ekonomisti Efroimson i P. Sweezy razvio model slomljene krive tražnje, koji objašnjava tendenciju rasta nivoa cijena u periodima privrednog rasta.

Rice. 6.4

U periodu ekonomskog rasta povećava se obim proizvodnje i prihodi stanovništva. Stoga kompanija podiže cijenu, nadajući se da će joj rast prihoda omogućiti prodaju proizvoda po višim cijenama. Smanjenje obima prodaje će biti neznatno (neelastična potražnja), budući da su prihodi kupaca povećani. Zbog toga je kompanija povećala prihod od prodaje proizvoda. Ako jedna kompanija snizi cijenu svojih proizvoda, onda će druge kompanije najvjerovatnije ostaviti cijenu nepromijenjenu, nadajući se da će uvijek biti kupaca koji su spremni da plate istu cijenu za ponuđene proizvode. Kao rezultat toga, kompanija koja snizi cijenu značajno će povećati svoj obim prodaje i prihod. Upoređujući ove dvije opcije, menadžment kompanije dolazi do zaključka da je isplativije podizati cijene, jer nisu potrebni dodatni napori za proširenje proizvodnje.

Na tržištu oligopola postoji veliki broj različitih opcija za ponašanje firmi i to dovodi do upotrebe matematičkih modela koji opisuju ponašanje konkurenata na tržištu i omogućavaju izbor optimalnog pravca delovanja. Posebno se koristi teorija igara - dio primijenjene matematike, uz pomoć kojeg uspostavljaju optimalnu strategiju ponašanja subjekta u konfliktnim situacijama, što se podrazumijeva kao situacija sukoba interesa dvije ili više strana koje teže različitim ciljevima. Svaka od strana u sukobu može imati određeni uticaj na tok događaja, ali nema mogućnost da ga u potpunosti kontroliše.

Matematički model treba da opisuje:

Višestruki dionici;

Moguće radnje svake strane

Interesi strana su predstavljeni funkcijama isplate za svakog igrača.

U teoriji igara, pretpostavlja se da su funkcije isplate i skup strategija dostupnih svakom igraču javno poznati. Igre su klasifikovane na osnovu jednog ili drugog principa. Rešavanje modela pruža menadžerima matricu odluka na osnovu koje će donositi odluke. Izbor rješenja ovisi o prirodi menadžera:

maximax (optimizam) kriterijum

Maksimin (pesimizam) kriterijum

Kriterijum indiferentnosti.

Najčešće se bira pesimistična opcija, jer se pretpostavlja da je protivnik kvalificirani stručnjak koji bira najbolja rješenja.

Pretpostavimo da imamo dvije firme (A i B) i dvije moguće strategije ponašanja: firma A: sniziti cijenu ili ostaviti cijenu nepromijenjenu.

Budući da će konkurent preduzeti neku vrstu uzvratne akcije, na tržištu se mogu pojaviti 4 situacije:

1) firma A snižava cenu, firma B ostavlja cenu nepromenjenu;

2) firma A ostavlja cenu nepromenjenom, firma B snižava cenu;

3) firma A snižava cenu, firma B snižava cenu;

4) firma A ostavlja cenu nepromenjenom, firma B ostavlja cenu nepromenjenom.

Ekonomski rezultati svake situacije za firme prikazani su u obliku tabele.

Tabela 6.1 - Matrica odlučivanja

Odluka firme A zavisiće od izabrane strategije. Jedna takva strategija je strategija minimizacije gubitaka. U tom slučaju kompanija procjenjuje moguće gubitke za svaku strategiju i bira strategiju koja donosi najmanje gubitke. U našem slučaju, menadžment kompanije A će smanjiti cijenu.

Tržište oligopola karakterizira širok raspon obrazaca ponašanja koji su, na određenom računu, orijentirani na maksimiziranje profita. U savremenoj literaturi pojavljuju se radovi koji tvrde da velike firme svojim ponašanjem ne postavljaju za cilj ostvarivanje maksimalne dobiti, već postizanje drugih rezultata: povećanje obima prodaje, održavanje prodajnog udjela na tržištu, osvajanje novih tržišta i sl. Sve ovo otežava analizu tržišta oligopola.

SPISAK KORIŠĆENIH IZVORA

1. Agapova T.A., Seregina S.F. Makroekonomija: Udžbenik / Pod opštom uredništvom doktora ekonomskih nauka, prof. A.V. Sidorovich; Moskovski državni univerzitet nazvan po M.V. Lomonosov. – 5. izd. prerađeno i dodatne – M.: Izdavačka kuća “Delo i servis”, 2002.

2. Ivashkovsky S.N. Makroekonomija: Udžbenik. – 3. izd., rev. – M.: Delo, 2004.

3. Lemeshevsky I.M. Mikroekonomija (Ekonomska teorija. Dio 2). Udžbenik za studente ekonomskih specijalnosti visokoškolskih ustanova. – Mn.: FUAinform doo, 2007.

4. Koterova N.P. Mikroekonomija: Udžbenik. priručnik.- M.: ACADEMIA, 2003.- Str. 124.

5. Kurs ekonomske teorije / Ed. A.V.Sidorovich. M., 2001. P. 224-261.

6. Makroekonomija: Bilješke s predavanja / A.D. Kosmin, V.S. Efremov, N.A. Nikonova, N.A. Potapova. Omsk: Izdavačka kuća Omskog državnog tehničkog univerziteta, 2006. -36 str.

7. Makroekonomija: Udžbenik / M.I. Plotnitsky, E.I. Lobkovich, M.G.

Mutalimov et al.: Ed. M.I. Plotnitsky. – 2. izd. M.: Novo znanje, 2004.

8. Makroekonomija: Udžbenik. dodatak / P.G. Nikitenko, E.A. Lutokhina, V.V. Kozlovsky i drugi; Pod generalom ed. Lutokhina. – Mn.: ODO “Ekvinocij”, 2004. – S. 51-56; Ch. 7 (str. 105-122); Ch. 8 (str. 123-138).

9. Makroekonomija: udžbenik / Ed. I.V. Novikova, Yu.M. Yasinsky - Mn.: Akad. Pr. Pod predsjednikom Republike Bjelorusija, 2006.

10. Mikroekonomija: udžbenik / Ed. I.V. Novikova, Yu.M. Yasinsky - Mn.: Akad. Pr. Pod predsjednikom Republike Bjelorusija, 2006.

11. Mikroekonomija. Ivashkovsky S.N. - 3. izd., prerađeno - M.: Delo, 2002.- P. 270.

12. Mankiw N. G. Principi makroekonomije. 2nd ed. / Per. sa engleskog – Sankt Peterburg: Peter, 2004. – 576 str.

13. Ekonomija. Udžbenik. Ed. A.I. Arkhipova, 1998. – 792 str.

14. Iokhin V.Ya. Ekonomska teorija. Udžbenik – M.: Jurist, 2000. – 861 str.

15. Ekonomija. Textbook/Ed. A.S. Bulatova – M.: Izdavačka kuća BEK, 1997. – 816 str.

16. Ekonomska teorija: Udžbenik / Ed. Gryaznova A.G., Chechelevoy T.V. - M.: Ispit, 2005.- P. 142.

Postoji nekoliko velikih firmi koje posluju na tržištu oligopola. Tipično, industrija se klasifikuje kao oligopolska ako 2 do 8 firmi proizvode više od polovine proizvodnje. Svaka od ovih firmi ima dovoljnu tržišnu snagu, a njeno ponašanje ima značajan uticaj na ostale učesnike na tržištu. Uz velike firme, na istom tržištu mogu raditi i male firme, ali nemaju značajnu tržišnu moć. Proizvod može biti homogen ili diferenciran. Ako postoji neka diferencijacija proizvoda, onda je kupcima teže preći sa proizvoda jedne kompanije na drugi zbog lojalnosti brendu, navika, razlika u upotrebi proizvoda itd. Ako proizvod ne podrazumijeva mogućnost diferencijacije, onda će i uz malu razliku u cijeni kupac lako preći s proizvoda jedne kompanije na proizvod druge. Tržišni udio je od velike važnosti na tržištu oligopola i za njega se često vodi prava borba. Na ovom tipu tržišta dinamika spajanja i preuzimanja je mnogo veća nego na drugim vrstama tržišta. Tržište je osjetljivo na tehničku preopremanje jedne od kompanija. Ovaj proces obično predstavlja stvarnu prijetnju konkurentskim firmama. Na cijenu mogu uticati samo giganti, jer ako neka od velikih firmi smanji proizvodnju, to će značajno uticati na ukupnu ponudu tržišta, a cijene će rasti. U slučajevima kada je diferenciran, postoji necjenovna konkurencija na tržištu oligopola. U ovom slučaju, tržište oligopola poprima neke karakteristike tržišta monopolističke konkurencije. U slučaju homogenog proizvoda moguća je samo cjenovna konkurencija. Ulazna barijera za velike firme je veoma visoka. Za tržište oligopola, postoji situacija kao što je kartelski sporazum. Kartel je sporazum između grupe firmi koje se slažu oko odluka o cijenama i proizvodnji kao da su jedna firma. U skladu sa ekonomskom praksom razvijeno je nekoliko modela ponašanja preduzeća: 1. Cournotov model. 2. Model savijene krive potražnje. Postoje dva ograničenja za Cournot model: postoje samo dvije firme na tržištu, a svaka od ovih firmi uzima obim i cijenu konkurenata kao input, te određuje vlastiti obim proizvodnje i svoju cijenu. Cournotov model za oligopolističku konkurenciju prikazan je na slici 7.

Rice. 7. Cournotov model za oligopolističko tržište

Drugi model uzima u obzir reakciju firmi na ponašanje konkurenata. Na tržištu oligopola, povećanje cijena jedne firme teži izjednačavanju druge kako bi se konkurentskoj firmi oduzeo udio potrošača. Ovaj model je prikazan na slici 8.

Rice. 8. Model krive krive potražnje na oligopolskom tržištu

Primjeri oligopola uključuju industriju proizvodnje aviona, metalurgiju i industriju nafte. Prednosti i nedostaci tržišta monopolističke konkurencije prikazani su u tabeli 6.

Tabela 6. Prednosti i nedostaci oligopola za društvo

Minusi	pros
Mogućnost dosluha može negativno uticati na cijene i nivo potrošnje	U borbi za udio na tržištu, firma izbjegava postavljanje previsokih cijena, a potrošač je u mogućnosti kupiti više robe.
Plaćanje troškova antimonopolske regulative je trošak za društvo povezan sa činjenicom da samo tržište nije u stanju da promptno reguliše antikonkurentsko ponašanje firmi.	Budući da velike firme posluju na tržištu oligopola, kupac potencijalno dobija pristup ekonomiji obima
Industrija može doživjeti stagnaciju zbog straha svakog od glavnih sudionika da bi modernizacija njene proizvodnje mogla izazvati novu konkurentsku borbu za preraspodjelu tržišta	Budući da se veliki igrači na tržištu oligopola takmiče na najmodernijem nivou, u mnogim slučajevima se velika pažnja poklanja kvaliteti proizvoda ili usluge.
Želja za redistribucijom tržišta izražava se u dinamičnijim spajanjima i akvizicijama, što često dovodi do prilično dugog perioda smanjenja efikasnosti „restrukturiranih“ organizacija.

Tabela 7 daje kratak uporedni opis dva tipa tržišta koja se proučavaju.

Table. 7. Kratke uporedne karakteristike tipova tržišta

Tržišni parametri	Monopolistička konkurencija	Oligopol
Broj firmi	Puno	Malo
Veličina firme	Mala	Veliko
Ulazne barijere	Nisko	Visoko
vrsta proizvoda	Diferenciran	Homogeni ili diferencirani
Učešće firmi u kontroli cijena	Cijena na mini marketu je kontrolisana	Essential
Necjenovna konkurencija	Present	Prisutan, ali posebno sa diferenciranim proizvodom
Svijest učesnika na tržištu	Nepotpuno	Nepotpuno
Ekonomija obima	Nije odlučujući parametar	Jedan je od odlučujućih parametara za uspjeh na ovom tržištu

Koeficijent tržišne moći firme na tržištu oligopola veći je od koeficijenta koji posluje na tržištu monopolističke konkurencije.

Rice. 9. Pregovaračka moć proizvođača na različitim tržištima