Pročitajte uz ovaj članak:

Etiketa Black Star Incorporated pripada jednoj od najuspješnijih komercijalnih kompanija u ruskoj plesnoj muzici, koja na domaćem tržištu promoviše nekoliko projekata u stilu repa i hip-hopa.

Ali aktivnosti kompanije nisu ograničene samo na muziku, o čemu svjedoče faze razvoja brenda.

Članovi Black Star i bivše zvijezde etikete na našoj web stranici

Način razvoja

Osnivač i nominalni vlasnik etikete zove se Timur Yunusov, u muzičkoj zajednici poznatiji kao Timati, a imena ostalih suosnivača kompanije i dalje se čuvaju u tajnosti. Aktivnosti kompanije su usredsređene na kreiranje i promociju različitih muzičkih kompozicija, snimanje spotova, licenciranje muzičkih dela i promociju umetnika potpisanih u Black Star.

Kompanija je osnovana 2006. godine i od tada se brzo razvija. U početku je Black Star zamišljen kao produkcijski centar koji se brine o najsjajnijim predstavnicima ruske plesne muzike. Ali godinu dana nakon početka rada, kompanija je učestvovala u organizaciji R&B/Soul festivala „Verzija 0.1“, nakon čega je pod svoje okrilje uzela dva učesnika događaja - Borisa Gabaraeva (V.K.) i Gayka Movsisyana (Music Hayk) .

Timati je od nastanka produkcijskog centra izjavio da na njegovoj osnovi namerava da izgradi pravi hip-hop monopol. Nešto kasnije, drugi predstavnici kompanije objasnili su da pod svoje okrilje uzimaju one izvođače koji se pridržavaju određenog muzičkog formata i spremni su da popune nišu koju su identificirali iskusni producenti i trgovci iz osoblja Black Star.

U stvari, do Timothyjevog projekta dolaze ili kroz svakakve zakulisne dogovore, ili nakon što su prošli kroz „sito“ raznih televizijskih takmičenja (tako su Klava Koka, Dana Sokolova i Scrooge završile u Yunusovljevom društvu).

Drugi način da budete dio Black Star je da ugodite producentima toliko da vas kupuju od drugih kompanija. Na primjer, to se dogodilo pjevačici Karini Koks, bivšoj učesnici projekta "Krem", koju je Timatijeva etiketa kupila za milion i po dolara. Muzikolozi tvrde da se ovakva investicija nije opravdala, te je 2011. godine, godinu dana nakon potpisivanja ugovora, pjevačica napustila projekat.

Takvi izvođači kao što su Ratmir Šiškov, Pavel Galanin, Lucky, Fidel, Sasha Chest nisu dugo izdržali pod paskom kompanije. Saradnja Black Star sa muzičarima Music Haykom, V.K., DJ M.E.G. je duža (od 2007. godine). i Dzhigan. Ali na prijelazu 2012-2013 i oni su napustili projekat. Neki od njih su uspeli da započnu solo karijeru, drugi takođe ne bacaju blato na Crnu zvezdu, tvrdeći da su u Timatijevom društvu stekli neprocenjivo iskustvo.

Vrijedi spomenuti i Timatijevog prijatelja iz Fabrike zvijezda i grupe Banda, Ratmira Šiškova. Mladić je poginuo u nesreći 22. marta 2007. godine, imao je samo 19 godina. Tog dana su sa njim u automobilu izgoreli njegovi prijatelji muzičari i devojka.

Godine 2010. brend je lansirao svoju prepoznatljivu liniju odjeće, Black Star Wear., koja je veoma tražena među mladima. Ali brend i dalje svoj glavni naglasak stavlja na muzičke izvođače. Dugo vremena su „radni konji“ projekta bili sami Timati i Dzhigan, koji su održali mnogo koncerata, imali ogromnu popularnost na radiju i televiziji i zvučali u melodijama zvona i telefonskim bipovima.

Mnogi muzikolozi smatraju Džiganov odlazak iz projekta najvećim gubitkom Black Star, koji još nije nadoknađen, čak ni uprkos potpisima drugih popularnih izvođača.

Ovaj članak se često čita sa:

Nova lica

2012. godine, kada se kompaniji pridružio novi direktor razvoja Viktor Abramov, Black Star je započeo novu strategiju svojih aktivnosti. Njegov zadatak je bio pomoći etiketi da pronađe vlastiti identitet. Kompanija se oprostila od mnogih svojih zvijezda i započela masovno zapošljavanje novajlija. Neki od mladih ljudi su ubrzo napustili projekat, drugi su ostali u njemu.

Učesnici projekta počeli su stvarati viralne hashtag kompozicije i druge privlačne melodije. Glavni faktor u radu ovog ili onog umjetnika u etiketi nisu bile individualne vokalne, muzičke i glumačke sposobnosti, već sposobnost da se radi u timu po principu jednog sata. Abramov od svojih svirača traži najmanje jedan hit godišnje, a tri takve kompozicije jednog izvođača, prema njegovim riječima, ključ su uspjeha.

Glavni sastav muzičara i izvođača etikete u različito vrijeme bio je:

• Timati
• L'One
• Nathan
• Kristina Si
• Egor Creed
• DJ KAN
• MC DONI,
• DJ PHILCHANSKY
• Marina Life
• Jonry Zantaraja
• Dzhigan

• Angelina Gagarkina
• Scrooge
• Dana Sokolova
• Klava Coca
• Misha Marvin
• Vander Phil
• Terry
• DANYMUSE
• Nazima
• Pabl.A
• SLAME
• Anna Boronina

Pod okriljem brenda postoje i dvije grupe: “Black Star Mafia”, “Tom’n’Jerry”. Još nekoliko umjetnika je u sferi interesovanja izdavačke kuće, ali, ne uklapajući se u format Black Star, još uvijek nisu punopravni članovi kompanije.

Svake godine izdavačka kuća održava muzičke kastinge, tražeći talentovane mlade ljude i pružajući svoje tutorstvo izvanrednim izvođačima plesne muzike.

Popularno lice brenda je L’One (Levan Gorozia), koji je 2013. godine snimio svoj prvi apsolutni hit “Svi plešu laktovima” i za njega snimio spot, a potom izdao dva uspješna albuma. Kristina Si i MOT (Matvej Melnikov) nisu daleko iza njega. Uspješno se razvija karijera MC DONI-ja (Doni Islamov), koji je snimio viralni hit “Beard”; KReeD (Egor Creed) uzima maha, iznenađujući fanove hitovima “The Samaya” i “The Bride”. S vremena na vrijeme, članovi Black Star pojavljuju se u reklamama za poznate brendove, privlačeći dodatnu pažnju na svoju kompaniju.

U 2016. godini obožavatelji brenda su bili doslovno šokirani Timatijevom porukom da etiketa Black Star prestaje da postoji. Zapravo, radilo se o izdvajanju različitih komponenti projekta i njihovom daljem razvoju na samostalan način i prema posebnoj strategiji. Takav agresivni rebranding samo je pomogao kompaniji da zauzme nove niše u ruskom šou biznisu.

U 2018. godini, nekoliko novajlija je došlo na etiketu zahvaljujući emisiji Songs na TNT-u: Terry, DANYMUSE, Nazima i. U 2. sezoni projekta Song Timati je ponovo mentor, što znači da će se novi izvođači pojaviti na Black Staru.

Nažalost, tokom izlaska 2. sezone pjesama, to se doznalo jedan od najpopularnijih izvođača Black Star, Yegor Creed, prestao je da sarađuje sa etiketom. Međutim, za razliku od Christine C, uspio je da se dogovori sa upravom i ostavio je svoje umetničko ime. Šuška se da je umjetniku to koštalo znatnih finansijskih izdataka, ali ta informacija ni na koji način nije potvrđena.

Na osnovu rezultata druge sezone emisije Pesme Pobjednik projekta SLAME i Anna Boronina dobili su ugovore sa etiketom. Black Star sa zadovoljstvom želi dobrodošlicu novim licima u svoj spisak, koja dobijaju odličnu priliku da razviju svoj potencijal na etiketi.

Crne zvijezde poznate su i po tome što se često rastaju od svojih umjetnika u ne baš prijateljskim odnosima, zbog čega mnogi slušaoci i medijske ličnosti ne vole ovu etiketu. Gotovo odmah nakon što je Yegor Creed napustio Black Star, postalo je poznato da je još jedan umjetnik, koji je dugo bio jedan od najpopularnijih repera etikete, odlučio da se rastane sa timom Black Star.

Glasine o odlasku L’ONE-a kruže internetom još od kraja 2018. godine, a poteškoće oko raskida ugovora između repera i izdavačke kuće čak su spominjane u intervjuu Yegora Creeda s Yurijem Duduom. Pregovori Levana Gorozije sa etiketom su dugo trajali i nisu bili laki. U junu 2019. godine, Leva je objavio objavu na svom Instagramu u kojoj je naveo da ne sarađuje sa etiketom od marta.

Umjetnik je pričao o tome kako su htjeli da mu oduzmu ime i pjesme: „Odlučili su da mi mogu zabraniti da pjevam pjesme koje sam napisao. Plaćeno sopstvenim radom. Žele da mi oduzmu priliku da nastupim. Žele mi začepiti usta da društvo ne zna sve informacije koje imam.” Timati je oštro reagovao na ovu informaciju i u komentarima na objavu naveo da su svi ti uslovi predviđeni ugovorom koji je L’ONE potpisao pre 7 godina.

"Oni žele da uzmu pesme od mene, ali ne mogu da ih uzmu od tebe", napisao je na svom blogu.Levan. Umjetnicu su u komentarima podržale mnoge zvijezde: od Monatika i Olge Buzove do Christine Sargsyan, koja je također napustila kreativno udruženje velikim skandalom.

Black Star još nije sličan monopolu koji je Timati obećao stvoriti još 2006. godine, ali poduzima sve potrebne korake u tom pravcu. Timur Yunusov je uvjeren da se njegovo jato kreće samo naprijed, određujući vektor svoje rute otkucajima svog srca.

Timati je nedavno najavio zatvaranje svog grandioznog projekta. Nažalost, etiketi Black Star Inc došao je kraj. Takve informacije pojavile su se na društvenim stranicama Timatija, Yegora Creeda, ILO-a i L”Onea. Fanovi, naravno, ne mogu vjerovati u ovo i sve ovo smatraju samo velikom PR kampanjom prije izlaska novog albuma. Stoga, nema potrebe za očajanjem. Prisjetimo se i razgovarajmo o najsjajnijim i najtalentovanijim predstavnicima Black Star mafije.

1. Timati
Timur Yunusov je odavno ušao u glavnu ligu ruskog repa. Zapravo, on ga je sam stvorio, a zatim postao njegov nezvanični kralj. Radio je sa takvim legendarnim umjetnicima kao što su Puff Daddy, Craig David, Flo Rida, Xzibit, Snoop Dogg i mnogim drugim zvijezdama. Timati je stekao obožavatelje i bliske muzičke veze širom svijeta. Sa 33 godine već je dobio titulu počasnog umjetnika Čečenske Republike. Između ostalog, muzičar se ozbiljno bavi poduzetničkim i produkcijskim aktivnostima.
Reper, producent, dizajner, restaurator... Timati nikad ne staje na lovorikama!

2. L'One
Njegov otac je sanjao da postane ovlašteni advokat, a majka novinarka. Ali Levan Gorozia (pravo ime umetnika) je uvek znao da je muzika njegov pravi poziv. Iako je kao dijete dječak bio ozbiljno zainteresiran za košarku. I ko zna da li bi zemlja pronašla svog omiljenog repera da nije bilo povrede. Osvojivši sve radio stanice, TV kanale i korporativne zabave svog rodnog Jakutska, Levan je otišao u Moskvu. Ovdje je, zajedno sa svojom prijateljicom Nel, stvorio grupu Marcelle. Njihov singl "Moscow" brzo je postao hit. L’One je 2011. godine potpisao ugovor sa etiketom Black Star i objavio solo album „Sputnjik“. Pesma "Svi plešu laktovima" sa ovog albuma postala je očigledan iskorak u stvaralaštvu muzičara.

3. Egor Creed
Kao dijete, Egor je bio obožavatelj američkog repera "50 cent". Danima je slušao svoje CD-e. Sa 11 godina sam dječak je počeo da komponuje muziku i tekstove i sve je snimao na diktafonu. Tako je započeo njegov put do slave. Egor je postao poznat široj javnosti nakon što je na internetu objavio video obrade Timatijeve pjesme "Don't Go Crazy". Tada se čak i sam "kralj ruskog repa" zainteresovao za njegovu osobu i počeo da pregovara s njim. Kao rezultat toga, u aprilu 2012. Jegor Creed je potpisao ugovor sa produkcijskim centrom Timati i preselio se u Moskvu. Tamo je upisao Rusku muzičku akademiju Gnesin. Momak sve svoje slobodno vrijeme, uprkos brojnim iskušenjima ruskog šou biznisa, provodi na muzici. Samo tako nastavi!



4. Kristina Si
Christina Si je postala prva djevojka u kompaniji Black Star. Nije iznenađujuće, uvijek je znala šta želi od života. Djevojčica je odrasla u cirkusu. Kristinin otac izvodio je vratolomije kao motociklistički trkač. Kristinina majka je bila uključena u njeno podizanje, a ona je svoju kćer uvela u svijet muzike. Devojka je naučila beleške čak i ranije nego slova. Godine 2008. Christina se preselila iz rodne Tule u Moskvu kako bi stekla stručno obrazovanje. Već 2011. godine pjevačica je objavila video spot za pjesmu "Počinjem da zaboravljam". Ova kompozicija je dugo bila na prvim linijama mnogih ruskih top lista. U tom trenutku Timati je primijetio neobičnu djevojku. A već 2013. godine Christina je postala punopravni član etikete.

5. Mot
Matvey Melnikov, poznat svima pod pseudonimom Mot, nikada nije bio "loš dečko". Buduća ruska rep zvezda provela je srećno detinjstvo u sunčanom Krasnodaru. Matvey se od malih nogu bavio balskim plesom i bio je neprikosnovena zvijezda krasnodarskog studija Todes Alle Dukhove. Dječak je završio školu sa zlatnom medaljom, što mu je omogućilo da lako upiše Ekonomski fakultet Moskovskog državnog univerziteta. Ipak, muzika je uvek imala mesto u njegovom životu. Mot je svoj debi album objavio 2011. godine. Osim toga, postao je punopravni rezident hvaljenog projekta Soul Kitchen. Muzičar je stekao veze i uticaj u određenim muzičkim krugovima. Stoga, Timatijeva ponuda da se pridruži njegovoj bandi nije za njega bila veliko iznenađenje.


6. Nathan
"Hej, zašto si tako drzak?" – teško je naći osobu koja nije čula ovu remek-djelo kompoziciju. Ali malo se zna o njegovoj izvođačici Natani.
Nathan Mirov je rođen u radničkoj porodici u dalekom Kazahstanu. Uprkos tome, od ranog djetinjstva počeo je posezati za zvijezdama. Dečak je počeo da piše poeziju još u osnovnoj školi. Istovremeno je počeo razmišljati o karijeri muzičara, iako je upisao odsjek glume na Institutu umjetnosti. Njegov put do slave bio je popločan kroz trnje, a pravi uspjeh došao mu je tek nakon što je upoznao Timatija. Nathan je 2013. godine postao jedan od pobjednika emisije “Mlada krv” koju je organizovao produkcijski centar Black Star Inc. Nakon čega je Nathanu ponuđeno da potpiše ugovor sa etiketom.

7. Claudia Coca
Niko nije mogao vjerovati da skromna djevojka iz Jekaterinburga može uspješno sarađivati ​​sa ozbiljnim produkcijskim centrom Black Star Inc. Niko osim same Klave. Muzika je oduvek bila njen poziv. Od četvrte godine djevojčica je počela ozbiljno proučavati vokal. I malo kasnije - sudjelujte na svim vrstama muzičkih festivala i takmičenja. Gdje je dobila mnoge nagrade. Od svoje 13. godine Klavdiya Vysokova (njeno pravo ime) savladala je sviranje gitare i počela sama da komponuje pjesme. Devojka takođe svira klavir, flautu i bubnjeve. Klava je 2015. godine sa samo 19 godina objavila svoj prvi solo album “Cousteau” koji je brzo stekao univerzalno priznanje i ljubav obožavatelja. Definitivno, Claudia ima sjajnu budućnost pred sobom!



8. Karina Cox
Ne može se reći da je Karinina suradnja sa etiketom Black Star bila plodna, ali svakako svijetla. Karinu svi pamtimo kao stalnu vođu grupe „Slivki“, čije se pjesme i danas vrte u školskim diskotekama. A onda je tako oštar zaokret. Prema glasinama, Timati je platio čak 1,5 miliona dolara za Karinin odlazak iz grupe. Osim toga, došlo je do velikog skandala s producentom Evgenijem Orlovom, koji nije želio izgubiti sjajnog solistu, koji je, u stvari, podržavao cijelu grupu "Slivki". Ali Timati se pokazao lukavijim. Međutim, nije prošlo ni godinu dana otkako je Karina raskinula ugovor sa poznatom izdavačkom kućom i, napustivši svoj "zločinački" pseudonim, otišla u slobodno plivanje, potpuno promijenivši imidž.

9. Dzhigan
Još jedan poznati bivši član bande. Cijela njegova karijera primjer je vrijednog rada i nepokolebljivog samopouzdanja. A sve je počelo u Odesi, kada je tata mornar svom malom sinu poklonio kasetofon i filmove stranih umjetnika. U ovom trenutku, život Denisa Ustimenka-Weinsteina, kao što ste pretpostavili, ovo je Džiganovo pravo ime, dramatično se promijenio. Sa 9 godina sastavio je svoju prvu grupu pod nedjetinjastim imenom “Šamanski napitak”. Osim muzike, Denis se od malih nogu bavio sportom. Sa 19 godina dobio je titulu majstora sporta Ukrajine, a također je dva puta postao prvak Ukrajine u borbi prsa u prsa.
Sada se Dzhigan zasluženo odmara na samom vrhu "Olimpa" ruskog šou biznisa. Godine 2015. dobio je nekoliko prestižnih muzičkih nagrada. Odrastaju mu dvije šarmantne kćeri. Općenito, život je bio dobar.



10. Dana Sokolova
Svaka djevojka sanja da barem jednom u životu dobije ponudu koju jednostavno ne može odbiti. Naravno, većina ljudi sanja o braku, ali ne radi se o Dani. Kada su, nakon učešća u emisiji "Mlada krv", producenti pozvali devojku da sarađuje sa etiketom Black Star, bila je na sedmom nebu. Međutim, nejasno je ko je tu više sreće. Dana je neverovatno lepa i talentovana devojka. Ona takođe zna kako da šokira javnost. Danas je plavuša, sutra brineta, a prekosutra potpuno ćelavo obrijana. Osim toga, djevojka sama piše originalne tekstove. Godine 2015. objavljena je njena prva zbirka poezije „Zusus“. Preporučujemo da ga pročitate.

Foto: Gennady Gulyaev / Kommersant

U nedelju uveče na Novom Arbatu nema gužve. Prolaznici lijeno šetaju ulicom dok ne naiđu na lokalnu znamenitost - red u Black Star Burgeru. Restoran je otvoren u septembru 2016. godine i tražen je među ljubiteljima brenda, koji su spremni satima čekati na hamburger za 195 rubalja. Redovi su najupečatljiviji primjer hypea koji su uhvatili osnivači etikete Black Star Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pasha) i Walter Chassem.

Kancelarija Black Star u centru Moskve je asketskog dizajna, bez “luksuza”. Na recepciji se nalaze dvije hrpe papira - "za Timatijev potpis" i "za Pašin potpis"; u Pašinoj kancelariji je plakat žalosti u znak sjećanja na preminulog DJ-a Dlee (Aleksej Tagancev), polica sa muzičkim nagradama, portret njegove žene i drvenu šahovsku tablu. 33-godišnji Kurjanov je izvršni direktor Black Star, on određuje strategiju razvoja grupe. Zid nasuprot njegovog stola prekriven je ispisima sa analitikom o publici umjetnika. Pored njega su u koloni navedeni trenutni i budući projekti pod brendom Black Star - ukupno 15.

Pokretač rasta poslovanja ostaje etiketa, kaže Paša u razgovoru za RBC magazin. Prema SPARK-Interfaxu, u 2015. prihod muzičkog biznisa se utrostručio, na 142 miliona rubalja, a Black Star Clothing Line (razvija Black Star Wear prodavnice i prodaje franšizu u Rusiji i zemljama ZND) gotovo se udvostručio. na 385 miliona rubalja. Prihodi za oba preduzeća porasli su prošle godine, rekao je Pashu, a etiketa je nadmašila liniju odjeće. A u 2017. finansijski šampion holdinga biće lanac Black Star Burger, koji će do kraja godine dodati najmanje dva restorana, obećava Paša.

Ukupan prihod grupe kompanija Black Star na kraju 2017. premašit će milijardu rubalja, izračunao je magazin RBC. Pored muzike, odeće i hamburgera, grupa uključuje agenciju za marketinške komunikacije Global Star, programera muzičkog poslovnog softvera Make It Music, brijačnicu i tattoo studio 13 by Black Star, fudbalsku agenciju Black Star Sport i gaming kompaniju BS Gaming. Virtuelni mobilni operater, proizvodnja pića i drugi projekti su u fazi pokretanja. Grupacija zapošljava oko 600 ljudi. Timati i Pasha posjeduju dionice u gotovo svim pravnim licima grupe.

Reper Timati (Foto: TASS)

Hot dog i dr Peper

Desetine miliona rubalja parkirano je u kancelariji Black Star - Ferrari, Bentley, Mercedes zbijeni su u skučenom prostoru, a između njih lutaju sumorni bradati zaštitari. Parking je dijelom u vlasništvu osnivača Black Stara, dijelom vlasnika zgrade, porodice Rudyak. Preko puta kancelarije nalazi se Rudjakovljeva glavna imovina, tržni kompleks Atrium u blizini Kurske železničke stanice. Tu je svojevremeno otvorena prva prodavnica odeće Black Star. Pasha i Timati su prijatelji sa Ernestom Rudyakom, koji vodi porodični posao (Rudyak nije komentarisao svoju vezu sa Black Starom).

Osnivači Black Star odavno su naučili da koriste poznanstva za dobrobit poslovanja. Paša i Timati su se sprijateljili u školskim godinama: obojica su išli na rolanje i skejtbord na Manježnoj trgu. Timati je odrastao u bogatoj porodici, Pasha u porodici radnika metroa i vaspitača u vrtiću.

Timatijev otac je nejavni biznismen Ildar Yunusov, navodno suvlasnik švajcarske investicione kompanije Stratus Trade & Finance i član odbora direktora proizvođača pumpi za ulje Art Pumping Technologies. Timati i Paša su u više navrata demantovali razgovore da je Yunusov stariji sponzorisao početak karijere svog sina. “Moji roditelji mu nikada nisu dali novac. Od džeparca smo kupili jedan hot dog za dvoje i konzervu Dr Peppera”, prisjeća se Paša.

Timatijev poslovni partner i najbolji prijatelj je reper Pasha

Timati se kao dete zainteresovao za hip-hop i upoznao prijatelja sa njim. Ubrzo su oboje dobili posao u timu producenta Aleksandra Tolmatskog, koji je od svog sina Kirila pravio rep zvijezdu Decla. U sjeni tuđe slave, prijatelji su brzo dosadili, njihov prvi samostalni projekat bilo je organizovanje žurki u klubovima Marika i Most. Kasnije su pokrenuli vlastite ustanove kao promoteri - B-Club i Black October Bar. “Svi su se opuštali, a Tim i Paša su orali. Kad se neko nasmejao da „majori“ vode posao, rekao sam: proći će malo vremena, a momci će sve da urade“, priseća se dugogodišnji poznanik osnivača Crne zvezde Sergej Dok, sada direktor brijačnica i tattoo studio 13 by Black Star.

Organiziranje zabava pomoglo mi je da uspostavim veze. Jedan od njegovih novih poznanika, producent Jevgenij Orlov, pozvao je Yunusova u "Fabriku zvezda 4". Zahvaljujući TV projektu, cijela zemlja je saznala za Timatija; on je potpisao ugovor sa ARS Records Igora Krutoya (muzički direktor sezone "Fabrika"). Paša je ostao u blizini, pomažući u organizaciji koncerata, snimanju pjesama i drugim procesima. Sredinom 2000-ih prijatelji su odlučili da najamni posao opet usporava njihov razvoj. Prema Pašinim riječima, morali su se zadužiti, ali su ugovor kupili za "fantastičnu" sumu u to vrijeme - milion dolara.

Život nakon Timatija

Portret 50 Centa visi iznad stola Waltera Chassema, izvršnog direktora Black Star. I Walter je nekada bio "povezan sa kriminalnim ljudima", rekao je Pasha u intervjuu za Rap.ru 2006. godine. Danas je rođeni Kamerun “duša” etikete, u kompaniji je od samog početka. U početku je Chassem mnogo ulagao u razvoj poslovanja: kapital je zaradio od fudbalskih transfera, prisjetio se Pasha u intervjuu za magazin Company. Godine 2006., start-up izdavačka kuća koju su stvorila tri prijatelja objavila je Timatijev debitantski solo album, Black Star. „Slika crne zvezde mi se rodila 2001. godine, kada sam posmatrao pomračenje“, priseća se Timati. Već su postojali planovi za diversifikaciju poslovanja, ali u prvim godinama sve ideje nisu mogle da se realizuju zbog nedostatka iskustva i sredstava, priznaje Paša.

Diplomirao na Međunarodnom univerzitetu sa diplomom iz finansija i kredita, brzo je procijenio uzaludnost razvoja prema kanonima ruskog šou biznisa: „Snimio sam pjesmu, išao po zemlji s koncertima, strpao novac u džepove - i to je sve." Pasha je također shvatio da je potrebno odmaknuti se od veze Black Star s Timatijevom ličnošću i tražiti nove umjetnike. Ali do 2012., promet etikete nije prelazio milion dolara, pokušaji da se razvije nemuzički pravac su propali, a samo je reper Dzhigan uspio promovirati umjetnike (2014. je otkupio ugovor i napustio etiketu). „Paša je strukturirao procese, a ja sam se pobrinuo za umjetnike i svoj razvoj“, kaže Timati. Prema njegovim riječima, prve tri-četiri godine "nosio" je posao na sebi i 80% profita reinvestirao u kompaniju.

Poslovni partner Timati Walter Chassem (Foto: Arseny Neskhodimov za RBC)

Konsultant Ilya Kusakin pomogao je Pashi u postavljanju poslovnih procesa (još uvijek vodi obuke za zaposlene u Black Staru). Zajedno su smanjili troškove i izgradili prodajni sistem, zbog čega etiketu danas hvale i konkurenti. Uspeli su da privuku još jednog poznanika Paše i Timatija iz sveta velikog biznisa na listu akcionara - Jevgenija Zubickog, suvlasnika Industrijsko-metalurškog holdinga (190. na ruskoj Forbsovoj rang listi, bogatstvo - 500 miliona dolara; Zubickijev predstavnik je ostavio pitanja iz RBC magazina bez komentara). Proboj je uslijedio 2012. godine: izdavačka kuća potpisala je s Yegorom Creedom i L’Oneom i zaposlila Viktora Abramova, jednog od najiskusnijih menadžera na rep sceni, kao kreativnog direktora.

Oznaka "Trushny".

“Ako nađem da neko širi glasine, otkinuću mu dupe!” — pitanje o "prevarenim" pregledima videa Black Star na YouTube-u izaziva eksploziju emocija kod kreativnog direktora etikete. Abramov je bio jedan od producenata "Caste", pokrenuo je Rap.ru i TV emisiju "Bitka za poštovanje", čijem je finalu prisustvovao Vladimir Putin. Abramov je 2012. pristao da dođe na intervju sa Timatijem i Pašom - bilo je zanimljivo kako je Black Star privukla "pravog" umetnika Levana Gorozija (L'One): "Prije toga me zbunio njihov komercijalni sjaj." Na ličnom sastanku, producent se uvjerio da se njegovi stavovi poklapaju s Pašinom vizijom.

Novi kreativni direktor pomogao je etiketi da promijeni svoju strategiju rada s umjetnicima. Danas je na Black Staru 13 umjetnika, od kojih tri - Creed, L'One i Mot - takmiče se u popularnosti s Timatijem. Etiketa traži novajlije kroz “Young Blood” kasting, a konačni izbor je uvijek na osnivačima. Black Star ulaže do 15 miliona rubalja u promociju novog regruta.

“Čuika” retko izneveri Timatija i Pašu. Na primjer, razmatrali su Creedov potencijal tri godine prije nego što je umjetnik snimio pjesmu "The Samaya". Partneri su uvjerili Pašu da odustane od izvođača, ali on je insistirao na svome i pogodio džekpot: 2016. godine, prema procjenama Forbesa, Creed je zaradio više od Timatija - 3,6 miliona dolara. Međutim, Pasha ove procjene naziva "nepouzdanim".

Noviji primjer fleksibilne politike Black Star prema umjetnicima je pjevačica Klava Koka. Na kastingu je osvojila Abramov svojim vokalom i sposobnošću sviranja raznih instrumenata, a tim izdavačke kuće je prvo za nju smislio tip "veoma ugodnog umjetnika". Ali projekat nije krenuo tračnicama tradicionalnog šou-biznisa: Klavine pesme su puštene na radio stanice sa natpisom „neformat“, Black Star je morao hitno da promeni svoje pozicioniranje. Producenti su primijetili popularnost emisija Coca's Periscope i odlučili su eksperimentirati s vlog formatom. Kao rezultat toga, za manje od šest mjeseci pjevačica se pretvorila u "brzo rastuću blogerku" sa 250 hiljada pretplatnika. Abramov, sa zadovoljnim osmehom, šalje „pozdrav” Kokinim kritičarima: „Naša Klava je dobra i nije osvetoljubiva. Ja ne".

Sa dolaskom Abramova, Timatijev imidž „odraslog“ takođe je postao važan element pozicioniranja Black Star. Morali smo da uništimo oreol „zlatne omladine” i tražimo „stvarno velike” pesme, objašnjava Abramov. Napredak je primjetan na koncertima: ako 2012. Timati nije napunio Crocus City Hall sa 6.000 mjesta, onda će u novembru 2017. upasti na Olimpijski stadion sa 35.000 mjesta. Abramov objašnjava rast popularnosti kvalitetom emisije, zvukom, marketingom i odbacuje tvrdnje o „netržišnim“ metodama promocije. “Da bi dobili novac od oglašivača, [kompanijama poput Black Star] treba puno pretplatnika. A ako nema organskog rasta, ulaganje u društvene mreže je opravdano”, kaže Kirill Lupinos, šef izdavačke kuće Effective Records.

Timati takođe određuje društveno-politički ugled Black Star. Odanost Vladimiru Putinu, prijateljstvo sa Ramzanom Kadirovim, patriotizam, zdrav način života - ovi obrasci su čvrsto vezani za umjetnika. Timatijevi drugovi ili dijele njegove stavove ili se pozivaju na njegovu apolitičnost. Propaganda zdravog načina života samo ometa potpisivanje perspektivnih mladih ljudi zasnovanih na manje tradicionalnim vrijednostima, na primjer, repera Faraona, napominje Pasha.

Umetnik kao prednost

Dva mladića sa laptopima sede na sofi pored recepcije u kancelariji Black Star. Stalno zovu vlasnike prostora da prodaju nastupe umjetnika Black Star. “Ne čekamo da nam ljudi dođu. Dolazimo sami”, objašnjava Paša. Umjetnici su srž “ekosistema” Black Star i visoko monetizirana roba, kaže on. Ukupna publika etikete na društvenim mrežama je 33,2 miliona korisnika, uglavnom Instagram i VKontakte.

Kako bi ostvario reklamni potencijal umjetnika, Black Star je 2015. godine pokrenuo agenciju Global Star. Predvodio ga je Pavel Bazhenov, bivši direktor marketinga etikete. “Svi umjetnici rade u svojoj niši. Na primjer, L’One se bavi motivacijom, u promociji smo se fokusirali na sportsku komponentu. Sada je vrhunski reper među fudbalerima i drugim sportistima - kaže čelnik Global Stara. Gorozia već ima ugovore sa Nikeom i VTB ligom. Sam L"One vjeruje da izdavačka kuća uspijeva održati ravnotežu između interesa umjetnika i reklamnih aktivnosti. "Niko vas ne tjera da se prijavljujete za neugodne projekte", kaže reper.

„Za testiranje“, prema Bazhenovu, oglašivači često biraju plasman proizvoda u isječcima. Prilikom integracije brenda u video, agencija koristi sve marketinške resurse povezane s umjetnikom. S obzirom na moć „društvenog kapitala“, Global Star može garantovati, na primjer, 2-3 miliona pregleda mjesečno. Najupečatljiviji projekti Global Stara su Timati i meme pjesma za “Tantum Verde Forte”, Creed kao zaštitno lice višekanalne kampanje Garnier, brendiranje Timatija i L'One turneje sa “Vyatka kvass”, saradnja L' Jedan sa KFC-om. Oko 70% projekata agencije u 2016. bili su ugovori sa Black Star.Global Star dobija proviziju za posredovanje, njena veličina se ne otkriva, kao ni prihodi agencije. Prema Pashuu, oglašavanje čini do 30% prihoda Black Star.

Druge zvijezde se već okreću Global Staru: agencija je predstavila brendove Mercedes-Benz i R.O.C.S. u Valerijinom videu. Pjevačev producent Joseph Prigozhin bio je zadovoljan: "Momci su napredni i talentirani." Istina, “činilo mu se” da je agencijska naknada malo previsoka: iznos je premašio 20% budžeta oglašivača. Bazhenov planira da poveća obim narudžbi trećih strana od Global Stara na 50% već u 2017. godini, prvenstveno kroz ugovore u sportskoj industriji.

Zlatne vene

Pasha je sredinom 2000-ih odlučio kreirati odjeću pod brendom Black Star Wear: „Ja sam krenuo u ovaj smjer, uložio svu svoju ušteđevinu, oko 6 miliona rubalja, u isporuku prvog proizvoda, a 90% serije se pretvorilo u da je neispravan.” Kao rezultat toga, trebalo je skoro deset godina da se uspostavi posao: morao sam se zadužiti („otplatili su ga tek prošle godine“), koristiti veze (prva radnja otvorena u tržnom centru Atrium Rudyakov) i pogoditi vrijeme u proizvodnji u inostranstvu. Kada je 2014. godine rublja devalvirala, Paša je odlučio da preseli proizvodne kapacitete u Rusiju: ​​sada se skoro ceo asortiman šije u fabrici u blizini centra Moskve. Mreža Black Star Wear narasla je na 40 bodova (sopstvenih i franšiznih), od kojih su neki u zemljama ZND. Umjetnici etikete su uključeni u posao s odjećom: u trgovinama možete kupiti kolekcije u čijoj su izradi sudjelovali Timati i Mot, a L’One također radi na vlastitoj liniji.

Paša je uvjeren da će krajem 2017. i muzički biznis i maloprodaju po prihodima prestići novi „zlatni rudnik“ - Black Star Burger (BS Burger). Od jeseni 2016. godine kompanija je otvorila dva restorana - na Novom Arbatu i Cvetnoj bulevaru, od kojih su oba imala hype efekat. “Ovo je druga linija u javnom ugostiteljstvu u 25 godina, nakon McDonald’sa”, smije se Abramov. U prvu tačku uložili su 20 miliona rubalja. (novac je vraćen za tri mjeseca), u drugom - 25 miliona rubalja. U danima špica, jedan restoran priprema 3 hiljade hamburgera.

Bivši dioničar Prve republikanske banke Yuri Levitas došao je u Black Star prije dvije godine sa idejom o lancu brze hrane. Razvio je „jedinstveni“ recept za pripremu mesa za pljeskavice i dugo je tražio od Paše da upozna Timatija. Popustio je pod uslovom da na meniju bude vegetarijanski burger. Prema legendi, Levitas je na prvi sastanak u kancelariji Black Star doneo roštilj i tamo skuvao hamburger za Timatija.

Jedan od razloga uspjeha BS Burgera je tajna receptura, siguran je Levitas, a drugi “sastojci” hypea su brzina (narudžba za četiri minute) i cijena. BS Burger zauzima nišu između McDonald'sa i skupljih hamburgera: Levitas je izračunao cijenu čizburgera tako da bi proizvod koštao 100 rubalja. jeftiniji od konkurencije, a nešto skuplji od najpopularnije brze hrane na svijetu. „Za vas ovih sto rubalja nije ništa, ali za mnoge su od velike važnosti“, kaže on. Uz pljeskavicu od 195 rubalja. prosječan račun - 700-800 rubalja. U 2017. godini biće otvoreno do pet novih restorana u Moskvi i jedan u Groznom. Najnoviji BS Burger će se razvijati zajedno sa programerom Movsadi Alvievom, koinvestitorom Fondacije Akhmat Kadyrov. Levitas sanja da otvori restoran u svim većim gradovima zemlje.

Opklada na publiku etikete je uspjela: Timati redovno pravi promocije hamburgera na Instagramu. “Nije iznenađujuće što ljudi dolaze nakon što on s ljubavlju snima video snimke kako jede, a sok mu teče niz bradu i ruke u crnim rukavicama”, kaže Abramov. Timati naziva BS Burger svojim omiljenim projektom. „Nećemo stati na hamburgerima“, kaže on. Lanac će prerasti u odjel Black Star Foodsa. Uključiće slastičarnicu, kafiće i steakhouse, navodi Timati.

Nemoguće je izračunati hype: ovaj fenomen nema matematičku formulu, priznaje Levitas. Umjetnici etikete često dolaze u BS Burger, u halama svira Black Star Radio, a na plazmama se puštaju klipovi i fotografije sa Instagrama sa hashtagom hamburgera. Redovi su posljedica široke publike Black Star umjetnika koji sanjaju da se pridruže vrijednostima brenda po pristupačnoj cijeni, kaže Maxim Livesey, suvlasnik restorana Brisket BBQ i Ferma Burger: „Njihov klijent zagriza hamburger, žmirivši očima i zamišlja sebe na jahti od 80 stopa.” .

Kada se Yegor Creed ošiša sa 13 godina od strane Black Star, piše na društvenim mrežama dok izlazi iz salona. „Inače će ovde biti u redu od 500 devojaka“, smeje se menadžer Sergej Dok. Studio je jedna od inicijativa Black Star koja se bori za sljedeću poslovnu eksploziju.

Salon otvoren krajem 2016. je popunjen: oko 60 ljudi svakodnevno dolazi na šišanje, termini kod tattoo majstora su popunjeni nekoliko dana unaprijed. Bivši suvlasnik mreže Tattoo 3000, Doc je dugo sanjao da posluje sa Timatijem i Pašom. Ali stvar nije otišla dalje od rasprave dugo vremena: nije bilo odgovarajuće tačke. Pomogao je Ernest Rudjak, koji je napustio prostorije na Bolšoj Dmitrovki. „Svi sigurno razmišljaju: kako su uspjeli sedeti na ulici u kojoj se nalaze butici Prada i Louis Vuitton?“ - objašnjava doc. On uvjerava da je cijena zakupa “tržišna”; oko 2 miliona rubalja. mjesečno (po stopi od 85 hiljada po 1 m2), konsultant za komercijalne nekretnine JLL pruža podatke.

Cijena šišanja na 13 od strane Black Star je otprilike 15% veća od tržišnog prosjeka. Najpopularnija je muška frizura za 2 hiljade rubalja. Zvezdani zanatlije su odvučeni od konkurenata. Suosnivač mreže Boy Cut Nazim Zeynalov, od koga je Black Star ukrao nekoliko zaposlenih, smatra da se publika od 13 Black Star razlikuje od slušalaca izvođača etikete: „Glavna publika umjetnika su mladi momci koji to nisu spreman da plati toliko. Ali ciljaju na publiku iz Dmitrovke, okruženu kancelarijama velikih kompanija.”

Tetoviran od glave do pete, Doc napominje da je radionica za tetoviranje koja se nalazi na drugom spratu studija više "image story" za Black Star. Ali možete i zaraditi na tome: cijena jednosatne sesije je 30% veća od tržišnog prosjeka (5 hiljada rubalja po satu). Doc želi povećati prihod studija na 10 miliona rubalja. Mjesečno. On ne otkriva trenutni iznos prihoda, ali pojašnjava da su se nakon pet mjeseci rada investicije “povratile”. Doc se priprema za otvaranje akademije frizera koja će pomoći u repliciranju posla. U planu je i salon za žensku publiku.

Još jedan ambiciozan projekat Black Star je fudbalska agencija koju vodi Yuri Stromberger. Ovo je projekat na razmeđi sporta i marketinga slavnih: Black Star Sport (BS Sport) planira da potpiše ugovore sa mladim fudbalerima i pretvori ih u zvezde za naknadnu prodaju. BS Sport savjetuje potpredsjednik RFU Sergej Anohin. Fudbaleri će trenirati u bazi FK Strogino, na čelu čijeg odbora je Anohin, a trener Strombergerov otac. Budžet BS Sport uključuje do 15 miliona rubalja. u godini. Agencija može prerasti u punopravni fudbalski klub, kaže Stromberger.

Do kraja 2017. holding bi trebao biti dopunjen virtuelnim operaterom Stars Mobile, a u planu je proizvodnja bezalkoholnih pića, teretane i butik hotel. Pasha je inspirisan pričama Sama Waltona i Sergeja Galitskog i prati rast poslovnog carstva repera Jay-Z-ja.
“Naša strategija je sljedeća: moramo napraviti cool proizvod i pokušati povećati tržište, a ne njegov udio. Bolje je imati 10% na tržištu od 100 milijardi rubalja nego 80% na tržištu od 100 miliona rubalja”, rezimira Paša. Niko od analitičara nikada nije ocijenio brend Black Star. Na pitanje RBC magazina o kakvoj kapitalizaciji sanja etiketa, Paša na trenutak razmišlja i u šali ili ozbiljno kaže: „50 milijardi. Ne rublje, naravno.”